Pengaruh Pelaksanaan Konsep Pemasaran Hijau Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza

Persaingan bisnis yang semakin ketat saat ini menuntut setiap perusahaan untuk selalu bersaing dalam menarik konsumen. Para pengusaha sebagai produsen harus saling berlomba untuk mencari faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam memilih suatu produk dan menyusun strategi pemasaran yang tepat sehingga dapat mendominasi pasar yang ada. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan konsep pemasaran hijau dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian di The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza. Metode pengumpulan pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survei yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah pelanggan perusahaan kosmetik The Body Shop di Bandung Indah Plaza, dengan jumlah sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep pemasaran hijau dan sikap konsumen secara simultan memberikan pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 11,4%. Sedangkan secara parsial menunjukan bahwa konsep pemasaran hijau berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti konsep pemasaran hijau dan sikap konsumen mampu meningkatkan keputusan pembelian The Body Shop cabang Bandung Indah Plaza.

The business competition is getting tougher now requires every company to always compete in attracting consumers. Entrepreneurs as producers have to compete to find the factors that can influence consumer decisions in choosing a product and develop appropriate marketing strategies that can dominate an existing market. The study aims to know The Influence Of Implementation Green Marketing Concept And Customer�s Attitude To Purchase Decision At The Body Shop Bandung Indah Plaza Branch. The method used in this research is surveying that is by using a questionnaire. The population of this research is the customer cosmetics companies The Body Shop in Bandung Indah Plaza, with a sample of 100 respondents. The results showed that the concept of green marketing and consumer attitudes to simultaneously deliver a variable influence on purchase decisions of 11.4%. While partially showed that green marketing concepts significantly influence purchasing decisions and consumer attitudes significantly influence the purchase decision. This means that the concept of green marketing and consumer�s attitude can increase the purchasing decisions of The Body Shop branch of Bandung Indah Plaza.