Pengaruh Atmosphere Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Clothing Airplane System Bandung

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh

atmosphere toko terhadap keputusan pembelian kosumen pada clothing airplane

system Bandung, suatu toko yang memiliki lingkungan (atmosphere) yang nyaman

akan mempengaruhi konsumen untuk berbelanja di tempat tersebut, sehingga

kenyamanan membeli bagi mereka akan terpuaskan. Toko airplane system harus

dapat menciptakan suasana lingkungan toko yang nyaman sehingga dapat

mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dari tujuan diatas penulis

mengambil judul penelitian “pengaruh atmosphere toko terhadap keputusan

pembelian konsumen pada clothing airplane system Bandung�.

Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode

penelitian deskriptif dan metode verifikatif, sampel dari penelitian ini adalah

pengunjung atau konsumen toko airplane system bandung sebanyak 90 orang. Untuk

dapat menganalisis sejauh mana pengaruh atmosphere toko terhadap keputusan

pembelian konsumendilakukan uji statistik dengan menggunakan analisis korelasi

rank spearman dimana dapat memudahkan dalam proses pengolahan data penulis

menggunakan software SPSS 15.0 for windows.

Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi linear sederhana biaya

pengembangan produk mempengaruhi hasil penjualan dengan persaman Y = 133.893

+ 11.368X, untuk analisis korelasi pearson diketahui bahwa variabel biaya

pengembangan produk dengan hasil penjualan mempunyai hubungan yang sedang,

searah. Hal tersebut ditunjukan dengan angka koefisien korelasi yaitu sebesar +

0,426. Sedangkan dari perhitungan analisis koefisien determinasi diketahui bahwa

biaya pengembangan produk berpengaruh sebesar 18,20% terhadap hasil penjualan,

sedangkan sisanya 81,20% dipengaruhi oleh faktor lain seperti semakin banyaknya

pesaing, daya beli masyarakat, dan lain sebagainya. Jadi nilai 18,20% menunjukan

bahwa pengaruh biaya pengembangan produk cukup berarti terhadap hasil penjualan

Clothing Airplane System Bandung.

The purpose of this research for to know how far the influence of store

atmosphere to the purchases decision of consumers at clothing airplane system in

Bandung. A store having atmosphere balmy will influence to go shoping the place,

consumer will enjoy various vacility given the store so that comfort buys for they will

left nothing to be desired. Clothing airplane system store must can create situation of

balmy store atmosphere causing can influence purchasing decision of consumer.

From purpose of upper writes takes research title.

In this research use to methode, descriptive method and verificative method.

Sample of this research is visitors of consumers airplane system store in Bandung. To

be able to analyse how far influence of environmental atmosphere store airplane

system to purchasing decision of consumer by test statistic by using correlation

analysis rank spearman, where can facilitate in process of writer data processing

applies software SPSS 15.0 for windows.

Pursuant to calculation result analyse the simple linear regression of cost of

product development influence the sales revenue is Y = 133.893 + 11.368X, for the

analysis of correlation pearson known that variable of cost of product development

with the sales revenue have the relation which medium, unidirectional. The

mentioned shown with the number of correlation coefficient determinasi known that

the cost of product development have an effect on equal to 18,20% to Sales Revenue,

while the rest 81,20% influenced by other dissimilar factor like competitor,

purchasing power society, and others. The value 18,20%, indicating that influence of

cost of product development enough mean to sales revenue at airplane system

clothing Bandung.