Pengaruh Bauran eceran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Butik Batik Tasik Di Bandung

Bauran eceran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan

pembelian konsumen dalam usaha penjualan eceran. Hal yang penting bagi

perusahaan eceran adalah mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi

konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk.

Penelitian ini dilaksanakan untuk memperoleh gambaran secara menyeluruh

mengenai pelaksanaan bauran eceran pada Butik Batik Tasik di Bandung

sedangkan tujuannya adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh pelaksanaan

bauran eceran terhadap keputusan pembelian konsumen pada Butik Batik Tasik di

Bandung.

Untuk menjawab penelitian ini telah dilakukan analisis deskriptif dan

analisis verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, sedangkan data dalam

penyusunan tugas akhir ini diperoleh dari hasil wawancara, observasi, survey, dan

penyebaran kuesioner. Dan digunakan perangkat lunak untuk menganalisis data

menggunakan program SPSS 15.0 For Windows.

Dengan sampel sebanyak 50 orang selanjutnya hasil uji hipotesis dinyatakan

adanya pengaruh yang signifikan dengan hasil korelasi r sebesar 0,812 antara

bauran eceran dengan keputusan pembelian konsumen, terbukti dengan

diperolehnya thitung sebesar 9,70 yang lebih besar dari ttabel 2.011. Skor total

tanggapan responden mengenai bauran eceran adalah 81,17 yang termasuk dalam

rentang kategori baik sedangkan keputusan pembelian konsumen menunjukkan

nilai rentang kategori baik yaitu sebesar 82,10. Berdasarkan hasil penelitian,

ditemukan bahwa besarnya peranan bauran eceran terhadap keputusan pembelian

konsumen pada Butik Batik Tasik di Bandung adalah sebesar 65,93% dan sisanya

sebesar 34,07% adalah pengaruh dari faktor-faktor lain yang diabaikan penulis

dalam penelitian.

Retailing Mix is one of the factors that influence consumer purchase

decisions on retailing. One of the important strategy in retailing is to know what

the factors that influences consumer purchasing decisions while buying a product.

This study research used to obtain an overall picture of the execution on

retailing mix at Butik Batik Tasik while the goal is to know how size and how

much influence of consumer purchasing decisions at Butik Batik Tasik in

Bandung.

To answer this research, descriptive analysis and verification by

quantitative analysis had done, and the data used of preparation in this thesis was

obtained by conducting interviews, observations, surveys, and distribution of

questionnaires. And the software to analyzed data was using SPSS 15 For

Windows.

While the sample had 50 people next hypothesis test results revealed the

existence of significant influence of r = 0.812 between the retailing mix and

consumer purchasing decisions proved by obtaining thitung was 9,70 and greater

than ttable = 2,011. Based on the research found that the magnitude of the role on

retailing mix to the consumer purchasing decisions at Butik Batik Tasik in

Bandung is 65,93% and the balance of 34,07% is the influence of other factors

that the authors neglected in this research. In a total score of respondents

retailing mix has a score value 81,17, the value is included in both categories

while the consumer purchasing decision is fair and can be seen from the

percentage of the total score indicating a relatively good value that is equal to

82,10.