Analisis Keragaman Produk Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Indomaret Tubagus Ismail Raya Bandung

Keragaman produk merupakan kumpulan seluruh produk dan barang yang

ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli (Kotler, 2007:15). Hubungan antara

keragaman produk dan perilaku konsumen dalam melakukan keputusan

pembelian sangat erat kaitannya pada kelangsungan penjualan suatu perusahaan.

Menurut Asep (2005: 9) kondisi yang tercipta dari ketersediaan barang dalam

jumlah dan jenis yang sangat variatif sehingga menimbulkan banyaknya pilihan

dalam proses belanja konsumen. Seringkali konsumen dalam proses belanjanya,

keputusan yang diambil untuk membeli suatu barang adalah yang sebelumnya

tidak tercantum dalam belanja barang (out of purchase list). Keputusan ini muncul

begitu saja terstimulasi oleh variasi bauran produk (assortment) dan tingkat harga

barang yang ditawarkan.

Penelitiian ini dilakukan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai

keragaman produk dan keputusan pembelian konsumen yang ada di Indomaret

Tubagus Ismail Raya Bandung dan juga untuk mengetahui dampak keragaman

produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Indomaret Tubagus Ismail

Raya Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian

deskriptif dan verifikatif dengan variabel bebas keragaman produk dan variabel

terikatnya adalah keputusan pembelian konsumen. Pengumpulan data primer

dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada konsumen

Indomaret Tubagus Ismail Raya Bandung secara simple random sampling dengan

jumlah responden sebanyak 100 sampel.

Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa

pertama, keragaman produk di Indomaret adalah beragam; kedua, konsumen

memiliki minat beli yang baik terhadap produk-produk yang ditawarkan

indomaret; dan terakhir keragaman produk mempunyai andil sebesar 20%

terhadap dampak pada keputusan pembelian konsumen, sedangkan 80%

dijelaskan oleh faktor-faktor lain.

Product assortment is a collection of all products and goods offered by a

particular seller to the buyer (Kotler, 2007:15). The relationship between product

assortment and consumer behavior in making purchasing decisions very closely

related to the sale of a company's survival. According to Asep (2005: 9)

conditions created by the availability of goods in the amount and type is varied,

causing many choices in the process of consumer spending. Often the consumer in

the shopping process, decisions taken to buy an item that previously were not

listed in expenditure (out-of-purchase list). This decision comes out of nowhere is

stimulated by a variety of product mix (assortment) and the price level of goods

being offered.

This research was performed to determine consumer responses about the

product assortment and consumer purchasing that are at Indomaret Tubagus

Ismail Raya Bandung and also to know the impact of product absortment on

consumer purchasing decisions at Indomaret Tubagus Ismail Raya. The method

used in this research is descriptive and verifikation method with �product

absortment� as the independen variable and �consumer purchasing decision� as

the dependent variable. Primary data were collected using a questionnaire

distributed to consumers Indomaret Tubagus Ismail Raya Bandung by simple

random sampling with respondents consisting of 100 samples.

From the research that has been done, we can note that the first, product

assortment at Indomaret is variant, secondly, the consumer has a good buying

interest towards the products offered Indomaret; and the latest product diversity

has contributed for 20% of the impact on consumer purchasing

decisions, whereas 80% is explained by other factors.