Pengaruh Etnosentrisme Konsumen Dan Citra Merek Terhadap Keputuasn Pembelian Konsumen

Fenomena etnosentrisme yang muncul dalam penelitian ini adalah, masih banyak orang menganggap bahwa produk buatan dalam negeri memiliki kualitas yang buruk dibandingkan dengan produk impor, dan rasa cinta yang rendah pada produk dalam negeri. Di sisi lain, fenomena brand image adalah kurangnya daya saing merek lokal ', sehingga pasar kami diperas oleh produk impor, dan dengan demikian secara tidak langsung memaksa orang untuk mengkonsumsi produk impor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Etnosentrisme Konsumen dan Citra merek pada Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Celana Jeans Wrangler di Matahari Department Store. Model penelitian diuji dengan data yang diperoleh dari 100 responden dengan menggunakan metode regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dari variabel etnosentrisme konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk Jeans Wrangler, dan ada juga efek positif citra merek pada keputusan membeli produk jeans Wrangler.

The phenomena arisen in this research were consumer ethnocentrism, that is, still many people perceive that domestically made products are of poor quality as compared with imported ones, and the low sense of love that people have on domestic products. On the other side, brand image phenomenon is the lack of local brands� competitiveness, so that our markets are squeezed by imported products, and thus it indirectly forces people to consume imported products. The objective of this research was to determine the Effect of Consumer Ethnocentrism and Brand Image on Consumers� Buying Decision of Trousers Jeans Product Wrangler at Matahari Department Store. The research model was tested by data obtained from 100 respondents by using a multiple regression method. The research results showed that there was a positive effect of the variable of consumer ethnocentrism on the consumers� buying decision for Jeans product Wrangler, and there was also a positive effect of brand image on buying decisions for jeans product Wrangler.