Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Sentra Pusat UKM Boneka Kain Di Sukamulya Bandung

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah ada pengaruh dari orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada sentra pusat ukm boneka kain di Sukamulya Bandung. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah pengusaha boneka kain pada sentra pusat ukm boneka kain di Sukamulya Bandung yang berjumlah 12 orang begitupun jumlah sampelnya, karena menggunakan metode sampling jenuh atau biasa disebut dengan sensus. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jawaban skala 1 (Sangat tidak baik) sampai dengan 5 (Sangat baik). Hasil analisis data menunjukkan bahwa model penelitian mempunyai kesesuaian yang baik dan semua hipotesis penelitian dapat dibuktikan. Kesimpulan yang diambil adalah orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil kesimpulan bahwa diantara kedua faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing (orientasi pasar dan inovasi produk) didapatkan kesimpulan bahwa orientasi pasar merupakan faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keunggulan bersaing. Penelitian ini memberikan beberapa keterbatasan penelitian serta agenda penelitian mendatang yang bisa dilakukan pada penelitian lanjutan.

The aim from this research is to exame if there is a speciality influence from market orientation and product innovation to competitive adventage at centre of sme's rag doll at Sukamulya Bandung The population that have been chosen in this research is 12 employer of fablic doll to centre of sme's rag doll at Sukamulya Bandung in cluding the sample, because it used a sampling method or usually called sensus. The data collection using kuetioner within answer 1 scale (which is not good) to 5 scale (very good). The result of data analysis show that the research model has a good matched and all the hypothesis of the research can be approve. The conclusion is market orientation an product innovation has a positive and significant influence in competitve adventage for a speciality. According to the result it can take some conlusion that between the two factor that influence the speciality in competitive adventage (market orientation and innovation product). Can be conclude that market orientation is a dominan factor that has a huge influence to the competitive adventage in speciality. This research give some limitation research and future research agenda that could do for the next research.