Studi Tentang Keunggulan Bersaing Dengan Determinasi Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Di PT. Era Murni Busana Bandung ( Pada Busana Balita)

Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan paradigma lama dalam segala bidang, salah satunya adalah bidang inovasi produk dan kualitas produk. Persaingan bisnis dalam perkembangan di era globalisasi menuntut perusahaan harus mampu bersikap dan bertindak cepat dan tepat dalam menghadapi persaingan di lingkungan bisnis yang bergerak sangat dinamis dan penuh dengan ketidakpastian. Demikian juga untuk pasar busana balita. Dalam bisnis ini terdapat banyak pesaing langsung. Oleh karena itu harus disikapi dengan bijak dengan memperhatikan inovasi produk dan kualitas produk terhadap keunggulan bersaing. Untuk itu penelitian tentang inovasi produk dan kualitas produk busana balita layak untuk dilakukan. Inovasi produk dan kualitas produk busana balita dipilih karena kurangnya inovasi produk. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi inovasi produk dan kualitas produk sebagai upaya mempengaruhi kinerja pemasaran untuk peningkatan keunggulan bersaing berkelanjutan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriftif verifikatif dengan menggunakan regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen PT. Era Murni Busana Bandung yang berjumlah 116 orang. Kuesioner disebar kepada 54 responden, semua kuesioner dikembalikan serta diisi dengan benar sehingga layak untuk diolah. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa inovasi produk dan kualitas produk secara signifikan 89% berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. Sisanya pengaruh faktor-faktor lain yang tidak diteliti adalah sebesar 11%.

The era of globalization has demanded that the old paradigm change in all areas , one of them is the product innovation and product quality .Business competition in the development company in the era of globalization demand must be able to act and act quickly and right in the face of competition in the business that moves very dynamic and fraught with uncertainty. Toddlers also to the fashion market. There are many in this business a direct competitor. Because it must be handled wisely with regard to product innovation and excellence compete on quality products. For that product innovations and research on toddlers worthy fashion the quality of products to be done. Product innovation and product quality fashion toddlers were chosen because of lack of product innovation.This study analyzing the factors that affect product innovation and quality of products as to increase marketing efforts to affect the performance of sustained excellence compete. Research methodology used in this research is a method of deskriftif verifikatif by the use of linear regression worship of idols, a correlation coefficient, the coefficients determined and the testing of hypotheses. Analysis unit of the research is consumers. PT Era Murni Busana Bandung which totaled 116 people. The questionnaire spread to 54 respondents, all the questionnaires returned as well as been filled in correctly so as to be feasible to process it. This research result showed that product innovations and product quality significantly 89% had an influence on excellence compete. The rest the influence of other factors which is not examined from 11%.