Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Sentra Sepatu Cibaduyut Bandung

Sentra Industri Sepatu Cibaduyut mengalami penurunan pendapatan dan juga bila dibandingkan dengan sentra industri sepatu lainnya posisi Sentra Industri Sepatu Cibaduyut berada di tingkat bawah. Berdasarkan survei awal, hal ini disebabkan pada kurangnya orientasi Pasar mayoritas pengusaha tidak menggunakan teknologi terbaru dalam proses produksi, lalu pada inovasi produk yang disebabkan kurangnya inovasi produk yang di hasilkan dalam setiap produk yang diproduksi dan kurangnya keunggulan bersaing yang terlihat pada posisi sentra sepatu cibaduyut ini yang berada dibawah sentra sepatu lainnya. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh orientasi Pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut, Bandung. Populasi dan sampel yang dipilih dalam penelitian ini adalah para pengusaha sentra industri sepatu cibaduyut. Penentuan jumlah sampel menggunakan rendem sample karena jumlah pengusaha sepatu yang terdapat di Cibaduyut lebih dari 30. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan jawaban skala 1 (Sangat tidak setuju) sampai dengan 5 (Sangat setuju). Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menggaris bawahi Orientasi Pasar pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut, Bandung yang diukur dari tiga indikator orientasi pasar yaitu orientasi pelanggan, orientasi pesaing dan informasi pasar berada pada kategori cukup baik. Inovasi pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut, Bandung yang diukur dari tiga indikator inovasi produk yaitu Perluasan Produk, Peniruan Produk dan Produk Baru berada pada kategori kurang baik. Keunggulan Bersaing pada Sentra Industri Sepatu Cibaduyut, Bandung yang diukur dari tiga indikator keunggulan bersaing yaitu Keunikan Produk, Biaya/Harga dan Kualitas Produk berada pada kategori cukup baik. Orientasi Pasar dan Inovasi secara parsial berpengaruh positif

Shoe Industry Sentra Cibaduyut decreased revenue and also when compared to other shoe industry center position Cibaduyut Shoes Industry Centers are at lower levels. Based on the initial survey, this is due to the lack of orientation of the market the majority of employers do not use the latest technology in the production process and product innovation resulting from the lack of product innovation which is derived in every product manufactured and the lack of competitive advantage is seen in the position of the center of the shoe Cibaduyust shoes. The main objective of this study was to examine the effect of market orientation and product innovation to competitive advantage at Sentra cibaduyuts Population and samples selected in this study are entrepreneurs Cibaduyut shoe industry center. Determination of the number of samples using sample rendem because the number of entrepreneurs who are in Cibaduyut shoes over 30. The data was collected using a questionnaire with answers to a scale of 1 (Strongly disagree) to 5 (Strongly agree). Data were analyzed using multiple linearregression. The results of the study underline the Market Orientation Centers Shoe Industry Cibaduyut, Bandung measured on three indicators, namely market orientation customer orientation, competitor orientation and market information in the category quite well. Innovation in Footwear Industry Sentra Cibaduyut, Bandung measured on three indicators, namely product innovation Product Expansion, and New Products Product Imitation is the unfavorable category. Competing in the Industrial Center of Excellence Cibaduyut Shoes, Bandung measured on three indicators of competitive advantage that Uniqueness Products, Cost / Price and Quality of Products that are in good enough category. Market Orientation and Innovation partial positive effect