Strategi Komunikasi Pemasaran Divisi Pemasaran Indorecycle Group Sebagai Pengolah Limbah Kain Perca Dalam Menarik Minat Umkm Produsen Kasur

Penelitian ini berkmaksud untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan divisi pemasaran Indorecycle Group dalam menarik minat UMKM produsen kasur. Untuk menjawab tujuan penelitian tersebut, peneliti telah menyusun beberapa fokus penelitian mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilihat dari Penetapan Sasaran, Tujuan, Pesan,dan Media. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan desain penelitian studi deskriptif, proses pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling untuk 2 informan kunci dan 3 informan pendukung. Selain itu, teknik pengumpulan data dilakukan studi pustaka dan studi lpangan. Teknik analisa data yang digunakan adalah model siklus Miles dan Huberman untuk membahas permasalah penelitian. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh mengenai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan peneliti mengetahui bahwa Sasaran memfokuskan kepada produsen kasur yang berada di Kabupaten Subang. Tujuan yang diusahakan oleh perusahaan memberikan edukasi kepada konsumen mengenai produk yang ditawarkan. Pesan yang disampaikan juga dapat dilalui dari mana saja, dan pengaruh besar untuk perusahaan ini dari pesan-pesan yang disampaikan dari para konsumen. Media yang digunakan yaitu telepon dan whatsapp. Kesimpulan dari penelitian ini, menjelaskan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilakukan oleh Indorecycle group mendapatkan respon positif dari UMKM Produsen kasur, dengan menggunakan strategi yaitu referral.
Saran yang peneliti berikan yaitu komunikasi pemasaran lebih ditingkatkan lagi untuk kedepannya, dengan menggunakan sosial media perusahaan untuk menjangkau pasar yang lebih luas.