Pengaruh Kredibiltas Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Speed Jersey Di Komunitas Sepeda Cikole Lembang

Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kredibilitas oleh Brand Ambassador terhadap minat beli produk Speed Jersey di Komunitas Sepeda Cikole Lembang. Peneliti memiliki sub fokus Kredibilitas yaitu Daya Pikat, Keterpercayaan, dan Keahlian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 101 Anggota aktif komunitas sepeda cikole lembang dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik simple random sampling. Analisis data penelitian ini dengan analisis regresi linear. Hasil penelitian ini yang menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara Daya Pikat, Keterpercayaan, terhadap Minat beli di Komunitas sepeda cikole lembang, Sedangkan secara simultan terdapat pengaruh Kredibilitas terhadap minat beli, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,495 berarti Kredibilitas berpengaruh terhadap Minat Beli adalah sebesar 49,5% sedangkan sisanya sebesar 50,5% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Selain itu terdapat pengaruh yang signifikan antara Kredibilitas Brand Ambassador terhadap Perhatian, Keterpercayaan, dan Keinginan dari produk Speed jersey di komunitas sepeda cikole lembang.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga tahap Kredibilitas ini memiliki peran yang positif dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran secara efektif. Adapun saran Brand ambassador yakni Brand Ambassador harus mampu mempertahankan dan meningkat Kredibilitas dirinya untuk mempengaruhi pengikutnya agar pemasaran melalui Brand Ambassador meningkat.