Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Saturdays Store Di Kota Bandung

Zahara, Raisaski Puteri (2023) Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Saturdays Store Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Cover.pdf - Published Version Download (43kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (210kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (103kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Lembar Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (94kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (49kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Bab I.pdf - Published Version Download (329kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Bab II.pdf - Published Version Download (327kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Bab III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (322kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Bab IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (734kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Bab V.pdf - Published Version Download (25kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (145kB)
	Text UNIKOM_Raisaski Puteri Zahara_Kontak Penulis Dan Kontributor.pdf - Published Version Download (21kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian konsumen Saturdays store di kota Bandung. Peneliti memiliki sub fokus Bauran Promosi yaitu Iklan, Penjualan Pribadi, Pemasaran Langsung, Promosi Penjualan dan Hubungan Masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Melalui teknik sampling insidental diperoleh sampel berjumlah 80 responden konsumen Saturdays store di kota Bandung. Analisis data penelitian ini dengan analisis regresi linear. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh tidak signifikan dari Iklan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 17,6%; Pengaruh valid dan signifikan dari Penjualan Pribadi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 56,2%; Pengaruh valid dan signifikan dari Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian sebesar 16,7%; Pengaruh valid dan signifikan dari Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 41%; Pengaruh valid dan signifikan dari Hubungan Masyarakat terhadap Keputusan Pembelian sebesar 40,5%; Pengaruh valid dan signifikan dari Bauran Promosi terhadap Pengenalan Kebutuhan sebesar 37,1%; Pengaruh valid dan signifikan dari Bauran Promosi terhadap Pencarian Informasi sebesar 21,7%; Pengaruh valid dan signifikan dari Bauran Promosi terhadap Evaluasi Alternatif sebesar 22,4%; Pengaruh valid dan signifikan dari Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 16,2%; Pengaruh valid dan signifikan dari Bauran Promosi terhadap Perilaku Pasca Pembelian sebesar 28,1%; Pengaruh total valid dan signifikan dari Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 48,6% dan 51,4% dipengaruhi oleh faktor diluar model. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kelima tahap Bauran Promosi ini memiliki pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian. Artinya pada setiap peningkatan pada Bauran Promosi akan memberikan pengaruh dalam Keputusan Pembelian konsumen. Adapun saran Saturdays diharapkan dapat mengikuti atau turut serta dalam kegiatan-kegiatan yang dapat menarik perhatian konsumen untuk melakukan keputusan pembelian seperti pemasaran event dan bazar/pameran untuk berinteraksi langsung dengan konsumen guna menciptakan penjualan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Bauran Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	07 Dec 2024 04:16
Last Modified:	07 Dec 2024 04:16
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9621

Actions (login required)

View Item