Helmy, Muhammad Irfan (2023) Pengaruh Komunikasi Pemasaran Produk @Gratushypewear Melalui Fitur Siaran Belanja Langsung Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Cover.pdf - Published Version Download (248kB) |
|
|
Text
2. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (255kB) |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9599/3/UNIKOM_Muhammad%20Irfan%20Helmy_Persetujuan%20Publikasi.jpg)
|
Image
UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Persetujuan Publikasi.jpg - Published Version Download (361kB) | Preview |
|
|
Text
3. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (246kB) |
|
|
Text
6. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (233kB) |
|
|
Text
7. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (315kB) |
|
|
Text
11. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_BAB I.pdf - Published Version Download (506kB) |
|
|
Text
12. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_BAB II.pdf - Published Version Download (534kB) |
|
|
Text
13. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (439kB) | Request a copy |
|
|
Text
14. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (940kB) | Request a copy |
|
|
Text
15. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_BAB V.pdf - Published Version Download (237kB) |
|
|
Text
16. UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (244kB) |
|
|
Text
UNIKOM_Muhammad Irfan Helmy_Kontak Penulis.pdf - Published Version Download (24kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh komunikasi pemasaran produk @GratusHypeWear melalui fitur siaran belanja langsung Tiktok terhadap keputusan pembelian pada konsumen di Kota Bandung. Untuk menjawab permasalahan tersebut peneliti menganalisa konteks, komunikasi, koneksi serta pengenalan kebutuhan, pencarian informasi dan evaluasi alternatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui metode survei. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling dengan hasil jumlah sampel 69 responden. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara konteks, komunikasi dan koneksi terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Bandung. Namun secara simultan terdapat pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,850, yang artinya pemasaran media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 85%, sedangkan sisanya sebesar 15% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Selain itu terdapat pengaruh yang signifikan antara pemasaran media sosial terhadap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi dan evaluasi alternatif pada konsumen di Kota Bandung. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif, valid dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengolahan data dan uji hipotesis menjelaskan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Saran bagi GratusHypeWear bahwa Live Shopping Tiktok harus memiliki visual dan keterampilan yang baik agar konsumen tertarik untuk melihat live tersebut.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Media Sosial, Keputusan Pembelian, Siaran Belanja Langsung. |
| Subjects: | 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18) |
| Depositing User: | Mia Mia Hayati Kosasih |
| Date Deposited: | 06 Dec 2024 03:24 |
| Last Modified: | 06 Dec 2024 03:24 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9599 |
Actions (login required)
 |
View Item |
