Pengaruh Komunikasi Pemasaran Produk @Gratushypewear Melalui Fitur Siaran Belanja Langsung Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Kota Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh komunikasi pemasaran produk @GratusHypeWear melalui fitur siaran belanja langsung Tiktok terhadap keputusan pembelian pada konsumen di Kota Bandung. Untuk menjawab permasalahan tersebut peneliti menganalisa konteks, komunikasi, koneksi serta pengenalan kebutuhan, pencarian informasi dan evaluasi alternatif. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui metode survei. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling dengan hasil jumlah sampel 69 responden. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linear. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara konteks, komunikasi dan koneksi terhadap keputusan pembelian konsumen di Kota Bandung. Namun secara simultan terdapat pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,850, yang artinya pemasaran media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 85%, sedangkan sisanya sebesar 15% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Selain itu terdapat pengaruh yang signifikan antara pemasaran media sosial terhadap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi dan evaluasi alternatif pada konsumen di Kota Bandung. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif, valid dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengolahan data dan uji hipotesis menjelaskan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima.
Saran bagi GratusHypeWear bahwa Live Shopping Tiktok harus memiliki visual dan keterampilan yang baik agar konsumen tertarik untuk melihat live tersebut.