Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Konsumen Pada Toko Importir Laptop Kota Bandung

Setiawan, Arya Tri (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Konsumen Pada Toko Importir Laptop Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Cover.pdf - Published Version Download (65kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (145kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (63kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (251kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (84kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (42kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Bab 1.pdf - Published Version Download (144kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Bab 2.pdf - Published Version Download (265kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (232kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Bab 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Bab 5.pdf - Published Version Download (104kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text UNIKOM_Arya Tri Setiawan_Kontak Penulis Skripsi.pdf - Published Version Download (387kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran dalam menarik minat konsumen. Untuk menjawab tujuan tersebut maka peneliti memiliki beberapa mikro: Periklanan (Advertising), Promosi (Sales Promotion), Marketing PR (Public Relation), Pemasaran Langsung (Direct Marketing). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan peneliti yaitu wawancara mendalam dan observasi non-partisipan. Untuk mendukung data yang dimiliki peneliti menggunakan teknik purposive sampling serta memperoleh 6 informan yang terdiri dari 3 informan kunci dan 3 informan pendukung. Dalam penelitian ini, menggunakan teknik analisis data dengan cara mengumpulkan data, reduksi data, menyajikan data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini, Periklanan (Advertising), Importir Laptop melakukan riset kompetitor sebelum melakukan periklanan serta melihat peluang dan ancaman, barulah membuat iklan melalui Instagram Ads, Paid Promote, Endorsement. Promosi (Sales Promotion), Importir Laptop melakukan berbagai promosi seperti diskon hari besar, diskon voucher, dan bola undian sebagai strategi dalam mendorong pembelian pada toko Importir Laptop. Marketing PR (Public Relation), marketing yang dilakukan menggunakan (pull strategy), (push strategy), (pass strategy). Pemasaran Langsung (Direct Marketing), menggunakan Direct Selling, Online Advertising, Sosial Media Marketing, katalog Instagram dengan menekankan komunikasi yang intensif kepada para costumer. Kesimpulan penelitian ini bahwa strategi pemasaran Importir Laptop telah dilakukan dengan baik, namun masih berupaya untuk terus menaikkan penjualan dengan pemasaran yang telah dilakukan sebelumnya.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Komunikasi Pemasaran, Minat Konsumen.
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	02 Dec 2024 03:09
Last Modified:	02 Dec 2024 03:09
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9544

Actions (login required)

View Item