Strategi Komunikasi Pemasaran Long Road Coffee Hub Dalam Menarik Minat Konsumen Di Kota Jakarta

Pratiwi, Annisa Wantika (2023) Strategi Komunikasi Pemasaran Long Road Coffee Hub Dalam Menarik Minat Konsumen Di Kota Jakarta. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

[img] Text
UNIKOM_ Annisa Wantika Pratiwi_Cover.pdf - Published Version
Download (24kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version
Download (174kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Surat Publikasi.pdf - Published Version
Download (108kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Lembar Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version
Download (133kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Kata Pengantar.pdf - Published Version
Download (232kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Daftar Isi.pdf - Published Version
Download (276kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_BAB I.pdf - Published Version
Download (249kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_BAB II.pdf - Published Version
Download (570kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (263kB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (2MB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_BAB V.pdf - Published Version
Download (129kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Daftar Pustaka.pdf - Published Version
Download (126kB)
[img] Text
UNIKOM_Annisa Wantika Pratiwi_Kontak Penulis dan Kontributor Penelitian.pdf - Published Version
Download (287kB)
Official URL: https://elibrary.unikom.ac.id/

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui bagaimana perusahaan yang bergerak di industri makanan dan minuman, yaitu Long Road Coffee Hub dalam menetapkan serta menerapkan strategi komunikasi pemasaran dalam menarik minat konsumen di kota Jakarta. Subfokus dalam penelitian ini adalah Publikasi dan Publisitas (Publication and Publicity); Acara (Event); Citra (Image); Pendekatan dan Bernegosiasi (Lobbying and Negotiating). Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif yang bersifat deskriptif berarti penelitian ini melakukan eksplorasi secara mendalam terhadap sebuah program dan aktivitas terhadap Long Road Coffee Hub. Informan dipilih melalui teknik Accidental sampling, terdiri dari dua informan kunci, yang merupakan bagian dari owner dan public relations Long Road Coffee Hub serta tiga orang informan pendukung yang merupakan konsumen yang saat itu mengunjungi dan membeli di Long Road Coffe Hub. Hasil penelitian menunjukan bahwa Publikasi dan Publisitas dilakukan Long Road Coffee Hub melalui media online dengan memanfaatkan media sosial serta menjalin kolaborasi atau melakukan pop up dengan serta menjalin kemitraan; Acara Long Road Coffee Hub memberikan promosi berupa harga bundling kopi dihari spesial salah satunya di saat melakukan acara pop up kepada konsumen; Citra menitikberatkankan kepada customer experience sebagai kekuatan dalam membangun cita yang baik bagi Long Road Coffee Hub dimata publik; Pendekatan dan Bernegosiasi Long Road Coffee Hub dalam mengembangkan jaringan, meningkatkan kesadaran merek, mendorong inovasi, membentuk kemitraan yang kuat, dan memicu kolaborasi yang menguntungkan. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu Long Road Coffee Hub dengan strategi komunikasi pemasaran membangun citra merek yang kuat dan mengintegrasikan komunikasi untuk menarik konsumen. Menekankan standar kualitas tinggi biji kopi yang memiliki keunikan sebagai Jakarta Best Curated Coffee and First Frozen Coffee Sommelier in Indonesia sehingga menarik perhatian konsumen. Saran penelitian ini Long Road Coffee Hub diharapkan membuat divisi khusus untuk mengelola dan mengoptimalkan media sosial dan dapat berinvestasi dalam berita terbaru, kepedulian komunitas, dan tanggung jawab sosial sebagai strategi tambahan untuk memperkuat citra mereka.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Strategi Komunikasi Pemasaran, Menarik Minat Konsumen, Bisnis coffee shop
Subjects: 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction
H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User: Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited: 02 Dec 2024 02:27
Last Modified: 02 Dec 2024 02:27
URI: http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9541

Actions (login required)

View Item View Item
Elibrary Unikom is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.