Pengaruh Co-Branding Dan Customer Based Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cadbury

Pakpahan, Miranda (2022) Pengaruh Co-Branding Dan Customer Based Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cadbury. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_COVER.pdf - Published Version Download (371kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (158kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN APLIKASI.pdf - Published Version Download (151kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (141kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (426kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (535kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_BAB 1.pdf - Published Version Download (630kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_BAB II.pdf - Published Version Download (694kB) | Preview
	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_BAB V.pdf - Published Version Download (278kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (320kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_MIRANDA PAKPAHAN_KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (371kB) | Preview

Abstract

Makanan ringan yang paling familiar ditelinga kita adalah cemilan yang berbahan baku kakao atau coklat, coklat dapat dijadikan sebagai bahan dasar permen, kue, minuman atau saos yang biasa disebut dengan lava coklat. Adapun salah satu produk yang membuat coklat dan dibuat dengan karakter coklat batangan, salah satu perusahaan tersebut adalah Cadbury. Cadbury makanan ringan yang berbahan dasar coklat dan menjadi produk dengan kategori TOP Brand coklat di Indonesia,Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian di Indomaret Dipatiukur Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik slovin sebanyak 100 responden. Pengambilan data yang dilakukan melalui wawancara dan pengumpulan kuesioner. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang diolah menggunakan program SPSS V23. Dilihat dari analisis deskriptif dapat dilihat Co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik, lalu hasil yang di dapat dari penelitian setelah melalui analisis verifikatif yaitu uji-F dan uji-T menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan Co-Branding dan brand equity secara parsial lalu hasil uji-f terdapat pengaruh signifikan antara Co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian secara simultan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Co-Branding, Brand Equity, Keputusan Pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	11 Nov 2023 03:58
Last Modified:	11 Nov 2023 03:58
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/8025

Actions (login required)

View Item