Pengaruh Co-Branding Dan Customer Based Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cadbury

Makanan ringan yang paling familiar ditelinga kita adalah cemilan yang berbahan baku kakao atau coklat, coklat dapat dijadikan sebagai bahan dasar permen, kue, minuman atau saos yang biasa disebut dengan lava coklat. Adapun salah satu produk yang membuat coklat dan dibuat dengan karakter coklat batangan, salah satu perusahaan tersebut adalah Cadbury. Cadbury makanan ringan yang berbahan dasar coklat dan menjadi produk dengan kategori TOP Brand coklat di Indonesia,Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian di Indomaret Dipatiukur Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pengambilan sampel menggunakan teknik slovin sebanyak 100 responden. Pengambilan data yang dilakukan melalui wawancara dan pengumpulan kuesioner. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang diolah menggunakan program SPSS V23.
Dilihat dari analisis deskriptif dapat dilihat Co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik, lalu hasil yang di dapat dari penelitian setelah melalui analisis verifikatif yaitu uji-F dan uji-T menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan Co-Branding dan brand equity secara parsial lalu hasil uji-f terdapat pengaruh signifikan antara Co-branding dan brand equity terhadap keputusan pembelian secara simultan.