Pengaruh Orientasi Pasar Dan Pemanfaatan E-Commerce Terhadap Kinerja Usaha Pada Penjual Busana Muslim Di Mall Itc Kebon Kalapa Kota Bandung

Tujuan penelitian ini untuk melihat orientasi pasar, pemanfaatan e-commerce dan kinerja usaha pada pelaku usaha busana Muslim Mall ITC Kebon Kalapa Kota Bandung. Penulis menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif dengan mendekati kuantitatif dalam penulisan, uji instrument yang digunakan analisis regresi berganda. Untuk teknik pengambilan sampel jenuh atau sensus, dimana semua populasi dijadikan sampel dengan jumlah 33 pelaku usaha.
Hipotesis menggunakan uji t sebagai uji parsial dan uji f sebagai uji simultan. Adapun kegunaannya penulis kuesioner dan wawancara tentang kinerja usaha melalui orientasi pasar dan pemanfaatan e-commerce sebagai sarana pendataan dengan responden pelaku usaha. Hasil dari penelitian deskriptif yang menunjukkan bahwa pengaruh orientasi pasar dan pemanfaatan e-commerce untuk kinerja usaha berada di kategori baik. Penelitian selanjutnya menunjukkan bahwa orientasi pasar dan pemanfaatan e-commerce berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja baik secara parsial maupun simultan. Variabel pemanfaatan e-commerce adalah variabel yang paling dominan berdampak pada kinerja usaha.