Pengaruh Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Mi Instan Organik Lemonilo di Toko Organic Bandung)

Nurdiarkoro, Hanif (2022) Pengaruh Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Mi Instan Organik Lemonilo di Toko Organic Bandung). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_COVER.pdf - Published Version Download (97kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Lembar Pengesahann.pdf - Published Version Download (61kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Keterangan Publikasi.pdf - Published Version Download (55kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version Download (58kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (90kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (45kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_BAB I.pdf - Published Version Download (240kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_BAB II.pdf - Published Version Download (269kB) | Preview
	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (276kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (683kB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_BAB V.pdf - Published Version Download (58kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (198kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Hanif Nurdiarkoro_Kontributor Penulis.pdf - Published Version Download (8kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention (Studi Pada Konsumen Mi Instan Organik Lemonilo di Toko Organic Bandung). Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention baik secara parsial maupun simultan. Pada kajian ini variabel Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge ditempatkan sebagai variabel independen, sedangkan Green Purchase Intention sebagai variabel dependen. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah menggunakan rumus Slovin yaitu sebanyak 90 sampel. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel Green Brand Positioning mempunyai pengaruh secara parsial terhadap Green Purchase Intention, sementara variabel Green Brand Knowledge secara parsial pula memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Green Purchase Intention, serta Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Green Purchase Intention.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Green Brand Positioning, Green Brand Knowledge, Green Purchase Intention
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	08 Nov 2023 07:07
Last Modified:	08 Nov 2023 07:07
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7973

Actions (login required)

View Item