Pengaruh Orientasi Fashion, Money Attitude, Dan Self-Esteem Terhadap Pembelian Kompulsif Pada Generasi Z

Beberapa anggota Generasi Z menunjukkan kesadaran akan orientasi fashion sehingga mereka lebih memperhatikan dan mengikut trend fashion. Di sisi lain, banyak anggota generasi Z yang memaknai uang bukan berdasarkan nominalnya melainkan berdasarkan nilai simbolis uang yang disebut sikap terhadap uang (money attitudes) yang dapat mempengaruhi perilaku seseorang saat membeli sebuah produk. Kemudian, anggota generasi Z membeli produk fashion untuk meningkatkan self-esteem mereka dan menunjukkan keberadaan serta meningkatkan sosial mereka dalam pergaulan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Orientasi Fashion, Money Attitude, dan Self-Esteem terhadap Pembelian Kompulsif dengan menggunakan desain riset deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, Populasi dalam penelitian ini merupakan pengunjung Trans Studio Mall Bandung yang berusia 17-27 tahun yang pernah membeli lebih dari 3 produk fashion dalam sekali pembelian dengan sampel sebanyak 100 responden. Alat ukur yang digunakan yaitu kuisioner dan data dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Orientasi Fashion, Money Attitude dan Self-Esteem berpengaruh secara signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Pembelian Kompulsif dengan factor yang paling dominan yaitu Self-Esteem.