Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador Terhadap Minat Berlangganan Aplikasi Ruangguru

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Daya Tarik oleh Brand Ambassador terhadap Minat Berlangganan aplikasi Ruangguru. Strategi promosi yang dilakukan Ruangguru membawa pengaruh yang efektif melihat usaha Ruangguru yang serius menggunakan Brand Ambassador. Penelitian ini menggunakan konsep Daya Tarik Sumber dan Minat Beli. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan studi kepustakaan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA di Kota Bandung dengan sampel penelitian sebanyak 100 orang siswa/i SMA dengan menggunakan Purposive Sampling. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier sederhana antara variabel (X) Daya Tarik Brand Ambassador dan variabel (Y) Minat Berlangganan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Daya Tarik Brand Ambassador Terhadap Minat Berlangganan Aplikasi Ruangguru sebesar 32.8%. Sisanya 67.2% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Pada penelitian ini faktor yang paling mempengaruhi yaitu antara variabel Daya Tarik Brand Ambassador Terhadap Ketertarikan Aplikasi Ruangguru sebesar 33.4%. Sedangkan 66.6% dipengaruhi variabel lainnya. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Daya Tarik Brand Ambassador Terhadap Minat Berlangganan Aplikasi Ruangguru memiliki pengaruh yang positif terhadap siswa/i SMA di Kota Bandung untuk berlangganan pada aplikasi Ruangguru. Hal ini membuktikan bahwa Ruangguru berhasil meningkatkan minat siswa/i untuk berlangganan pada aplikasi Ruangguru dengan menggunakan strategi Brand Ambassador. Ruangguru mampu menjalankan strategi komunikasi pemasaran menggunakan Brand Ambassador secara efektif.