Damayanti, Fitri (2021) Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Al-Qosbah Karya Indonesia Dalam Menghadapi Krisis Di Tengah Pandemi Covid-19 Melalui Program Al-Qur’an Personal Qustomize. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Cover.pdf - Published Version Download (76kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (169kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (107kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Surat Pernyataan.pdf - Published Version Download (223kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (191kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_BAB I.pdf - Published Version Download (306kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_BAB II.pdf - Published Version Download (256kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (203kB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_BAB V.pdf - Published Version Download (158kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (163kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Fitri Damayanti_Kontak Penulis & Kontributor Penelitian.pdf - Published Version Download (10kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan Maksud untuk mendeskripsikan mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Al-Qosbah Karya Indonesia dalam Menghadapi Krisis di tengah Pandemi Covid-19 melalui Program Al-Qur’an Personal Qustomize. penelitian ini dilakukan dengan lima subfokus: iklan, promosi penjualan, humas & publisitas, pemasaran langsung, dan pemasaran interaktif. Metode Penelitan menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif. Subjek penelitian ini berjumlah Empat Informan (Dua informan kunci dan dua informan pendukung) melalui teknik purposive Sampling. Teknik Pengumpulan Data melalui studi pustaka dan studi lapangan. Teknik Analisis Data terdiri dari reduksi data, display data, simpulan & verifikasi. Peningkatan ketekunan dan membercheck merupakan Uji Keabsahan Data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil Penelitian menunjukan bahwa kegiatan Iklan dimaksimalkan melalui media Online melalui social media ads, dan radio dan Iklan media konvensional berupa iklan luar ruang, Promosi Penjualan dilakukan dengan menggaet brand ambassador, endorsment, undian berhadiah, promo harga, dan kompetisi untuk mitra kerja. Humas dan Publisitas dengan menjalin hubungan dan kolaborasi dengan mitra-mitra kerja perusahaan, berbagai lembaga untuk wakaf Qur’an seperti pesantren, rumah tahfidz, instansi, kegiatan pelatihan hafalan Al-Qur’an secara Online melalui zoom meeting, Talkshow, sponsorship, dan publisitas konten di akun social media Instagram. Pemasaran Langsung dilakukan melalui reseller dan bekerja sama dengan toko buku Gramedia. Pemasaran Interaktif yang dirancang berupa konten interaktif yaitu kuis dan Informasi edukasi. Kesimpulan Penelitian ini adalah melalui Strategi komunikasi pemasaran yang dirancang. PT. Al-Qosbah Karya Indonesia berhasil menjadikan Program ini sebagai program solusi di saat krisis yang dibuktikan dengan peningkatan penjualan sebesar 73%. Dampak positif dengan meningkatnya engagement serta menarik minat pelanggan. Saran Peneliti agar PT. Al-Qosbah Karya Indonesia menggunakan desain yang tidak terlalu feminim atau mengeluarkan desain untuk laki-laki agar Al-Qur’an Personal Qustomize menarik minat konsumen laki-laki.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Komunikasi, Pemasaran, Krisis, Pandemi Covid-19, Al-Qur’an, Program |
| Subjects: | 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18) |
| Depositing User: | Mrs. Calis Maryani |
| Date Deposited: | 10 Jun 2022 06:58 |
| Last Modified: | 10 Jun 2022 06:59 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/5483 |
Actions (login required)
 |
View Item |
