Kredibilitas Celebrity Endorser Pada Media Instagram Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarelet Whitening Dikalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Bandung

Winata, Herwin (2021) Kredibilitas Celebrity Endorser Pada Media Instagram Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarelet Whitening Dikalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_COVER.pdf - Published Version Download (65kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (294kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_LEMBAR PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (194kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version Download (236kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (233kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (150kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_BAB I.pdf - Published Version Download (200kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_BAB II.pdf - Published Version Download (362kB) | Preview
	Text HERWIN WINATA_41816050_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (326kB) | Request a copy
	Text HERWIN WINATA_41816050_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (639kB) | Request a copy
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_BAB V.pdf - Published Version Download (58kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (119kB) | Preview
Preview	Text HERWIN WINATA_41816050_KONTAK PENULIS.pdf - Published Version Download (105kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kredibilitas oleh Celebrity Endoser pada media Instagram terhadap minat beli produk Skincare Scarlett Whitening dikalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Kota Bandung. Peneliti memiliki sub fokus Kredibilitas yaitu Daya Pikat, Keterpercayaan, dan Keahlian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 92 mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Kota Bandung dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik Stratyfied random sampling. Analisis data penelitian ini dengan analisis regresi linear. Hasil penelitian ini yang menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara Daya Pikat, Keterpercayaan, terhadap Minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia, sedangkan Keahlian tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia. Sedangkan secara simultan terdapat pengaruh Kredibilitas terhadap minat beli, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,603 berarti Kredibilitas berpengaruh terhadap Minat Beli adalah sebesar 60,3% sedangkan sisanya sebesar 39,7% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Selain itu terdapat pengaruh yang signifikan antara Kredibilitas Celebrity Endoser pada media Instagram terhadap Perhatian, Keterpercayaan, dan Keinginan dari produk Skincare Scarlett Whitening dikalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Bandung. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga tahap Kredibilitas ini memiliki peran yang positif dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran secara efektif.. Adapun saran Celebrity Endoser pada media Instagram yakni harus Celebrity Endoser harus mampu mempertahankan dan meningkat Kredibilitas dirinya untuk mempengaruhi pengikutnya agar pemasaran melalui Celebrity Endoser meningkat.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas , Celebrity Endoser, Minat, Beli
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare H Social Sciences > HX Socialism. Communism. Anarchism
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	13 Jan 2022 06:58
Last Modified:	13 Jan 2022 06:58
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/4904

Actions (login required)

View Item