Peran Visualisasi Label Kemasan Produk Minuman Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm)Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen (Studi Kasus: Fruits Up Dan Mon Chérie Di Bandung Tahun 2017)

Ramadhan, Triandi Purnama (2017) Peran Visualisasi Label Kemasan Produk Minuman Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm)Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen (Studi Kasus: Fruits Up Dan Mon Chérie Di Bandung Tahun 2017). Masters thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text 1.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Cover.pdf - Published Version Download (96kB) | Preview
Preview	Text 3.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (198kB) | Preview
Preview	Text 20.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (177kB) | Preview
Preview	Text 4.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (276kB) | Preview
Preview	Text 8.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (157kB) | Preview
Preview	Text 9.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (101kB) | Preview
Preview	Text 13.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Bab I.pdf - Published Version Download (356kB) | Preview
Preview	Text 14.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Bab II.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
Preview	Text 15.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Bab III.pdf - Published Version Download (438kB) | Preview
Preview	Text 16.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Bab IV.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
Preview	Text 17.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Bab V.pdf - Published Version Download (95kB) | Preview
Preview	Text 18.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (153kB) | Preview
	Text UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Jurnal.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (488kB) | Request a copy
	Text 21.UNIKOM_Triandi Purnama Ramadhan_Riwayat Hidup.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (216kB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan kelompok bisnis yang apabila dilihat dari aset dan omzet berada di bawah Usaha Besar. Namun produk UMKM biasanya memiliki kriteria yang unik, baik dari segi bahan baku, jumlah produksi, maupun target pasar. UMKM masih dinilai memiliki kelemahan dalam hal desain kemasan. Salah satunya yaitu terbatasnya kemampuan dalam penggunaan tools dan teknologi dalam membuat desain kemasan yang unik dan mewakili identitas merek. Maka solusi para pelaku UMKM adalah memilih jenis kemasan siap pakai yang tersedia di pasaran, sehingga besar kemungkinan satu bentuk kemasan dapat digunakan oleh banyak merek. Fruits Up dan Mon Chérie merupakan contoh pelaku UMKM di Bandung yang sama-sama membuat produk minuman rasa buah. Dengan kategori produk dan target pasar yang sama, akan dilihat bagaimana visualisasi label kemasan yang mereka ciptakan ditinjau dengan bagan teori ‘estetika terapan’. Berdasarkan hasil analisis dengan metode campuran dengan strategi eksploratoris sekuensial, diketahui bahwa peran visualisasi pada label kemasan merupakan elemen utama untuk membedakan identitas mereka dengan produk lain, serta sebagai sarana untuk menyampaikan tujuan dan keunikan dari masing-masing produk UMKM. Unsur-unsur visual yang baik pada label harus memenuhi kaidah estetik, mudah dibaca (readable), mudah dimengerti (understandable), dan tepat sasaran. Suatu desain kemasan dapat dipengaruhi oleh maker (keunikan produk, kapasitas produksi, permodalan, penggunan teknologi, tools, dan skill) dan juga end user (need, will, lifestyle), yang kemudian dapat menghasilkan impact pada aspek estetik, praktis, dan simbolik konsumennya. Kesimpulan dari interpretasi konsumen diketahui bahwa komposisi warna dan ilustrasi lebih efektif dibandingkan unsur visual lainnya dalam membantu konsumen untuk mempermudah dalam pengambilan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Kemasan, Visual, UMKM, Interpretasi, Keputusan Konsumen
Subjects:	700_THE ARTS; FINE & DECORATIVE ARTS > 740_Drawing & Decorative Arts.
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Desain (53)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	05 Dec 2019 02:20
Last Modified:	05 Dec 2019 02:20
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1395

Actions (login required)

View Item