Efektivitas Celebrity Endorser Pada Instagram Rawtype Riot Dalam Meningkatkan Brand Awareness Dikalangan Followers

Gushari, Firman (2025) Efektivitas Celebrity Endorser Pada Instagram Rawtype Riot Dalam Meningkatkan Brand Awareness Dikalangan Followers. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Firman Gushari_Cover.pdf - Published Version Download (38kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Surat Publikasi.pdf - Published Version Download (76kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Surat Pernyataan.pdf - Published Version Download (85kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (143kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (140kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_BAB I.pdf - Published Version Download (320kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_BAB II.pdf - Published Version Download (345kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (218kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Firman Gushari_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (941kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Firman Gushari_BAB V.pdf - Published Version Download (108kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (160kB)
	Text UNIKOM_Firman Gushari_Kontak penulis dan kontributor.pdf - Published Version Download (79kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui bagaimana Efektivitas Celebrity Endorser Pada Instagram Rawtype Riot Dalam Meningkatkan Brand Awareness Dikalangan Followers. Untuk menjawab tujuan tersebut, maka Peneliti memunculkan masalah mikro: Kepopuleran, Kredibilitas, Daya Tarik dan Kekuatan. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif. Teknik purposive sampling dipilih untuk menentukan enam orang informan dalam penelitian yang terdiri dari tiga orang informan kunci dan tiga orang informan pendukung. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka, studi lapangan, wawancara, observasi dan dokumentasi. Uji keabsahan data dengan teknik triangulasi dan member-check. Teknik analisis data yang digunakan adalah pengumpulan data, reduksi data, sajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kepopuleran celebrity endorser yang dipilih Rawtype Riot berdasarkan karisma dan kecocokan, bukan sekadar popularitas. Mereka mengukur efektivitas lewat Instagram Insight dan menekankan nilai brand serta dampak berkelanjutan. Kredibilitas celebrity endorser didasarkan pada keahlian yang menambah nilai produk serta kepercayaan yang dibangun melalui relasi dan pemilihan yang tepat. Daya tarik lebih mengutamakan kepribadian, dan keahlian celebrity endorser daripada daya tarik fisik. Kesamaan karakter dan profesi dengan brand memperkuat keterkaitan, meningkatkan kredibilitas, dan menarik minat audiens. Kekuatan celebrity endorser adalah untuk memperluas jangkauan, membangun persepsi positif, dan meningkatkan daya tarik produk. Dengan followers tinggi dan personal branding yang kuat, mereka memperkenalkan brand, menarik minat Followers, serta menginspirasi audiens untuk mengenal dan membeli produk. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah celebrity endorser pada Instagram Rawtype Riot terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness di kalangan Followers. Efektivitas ini terlihat dari dampak positif yang dihasilkan, baik bagi Rawtype Riot maupun Followersnya, serta keberlanjutan pengaruh tersebut dalam membangun kesadaran merek. Keberhasilan celebrity endorser dalam meningkatkan brand awareness didukung oleh beberapa faktor utama, yaitu popularitas, kredibilitas, dan daya tarik yang mampu menarik perhatian Followers. Dengan memanfaatkan nilai-nilai tersebut, celebrity endorser tidak hanya membantu mengenalkan produk Rawtype Riot, tetapi juga memperkuat citra merek dan meningkatkan daya tariknya di pasar. Saran penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan efektivitas endorser dengan riset yang lebih mendalam pada pemilihan clebrity endorser dan mempertimbangkan strategi pemasaran lain seperti give away.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Efektivitas, Celebrity Endorser, Instagram, Brand Awareness
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	23 Sep 2025 08:40
Last Modified:	23 Sep 2025 08:40
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10992

Actions (login required)

View Item