Strategi Komunikasi Kebun Raya Cibodas Kabupaten Cianjur Melalui Program Sunset Dikebun Raya

Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menguraikan Strategi Komunikasi Kebun Raya Cibodas Kabupaten Cianjur Melalui Program Sunset di Kebun Raya. Sub fokus yang digunakan dalam penelitian ini adalah perencanaan komunikasi, manajemen komunikasi dan pendekatan. Pendekatan penelitian menggunakan studi deskriptif. Pengumpulan data ini adalah wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Infroman penelitian dengan menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh informan kunci, informan pendukung. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi dan membercheck. Reduksi data, pengumpulan data, dan penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa perencanaan komunikasi dilakukan dengan berkoordinasi dengan pihak-pihak terkait serta melihat hasil evaluasi pelaksanaan sebelumnya. Manajemen komunikasi yang dilakukan oleh Kebun Raya Cibodas adalah melakukan rapat rutin, menggunakan model SWOT untuk menilai kekuatan dan kelemahan event sunset, serta menggunakan media sosial untuk penyampaian informasi. Pendekatan dalam pelaksanaan ini adalah dengan melakukan kolaborasi dengan influencer dan komunitas lokal sebagai bentuk. Kesimpulan adalah Setiap langkah dari bagian strategi komunikasi yang telah dilakukan tim pelaksana sunset memiliki rancangan pesan dengan menggunakan sub fokus dengan demikian dapat dikatakan strategi komunikasi yang dilakukan sudah baik. Saran untuk Kebun Raya Cibodas khususnya tim pelaksana Sunset adalah diharapkan melakukan kolaborasi dengan influencer dan komunitas nasional tidak hanya lokal saja serta bisa menambah media yang perlu digunakan untuk penyampaian informasi dalam meningkatkan pengunjung.