Pengaruh Motivasi Hedonisme Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Zara Di Pvj Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi hedonisme terhadap pembelian impulsif pada konsumen Zara di Paris van Java (PVJ) Bandung. Motivasi hedonisme merupakan dorongan yang mendorong individu untuk mencari kesenangan dan kepuasan emosional, yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi yang diteliti sebanyak 963 konsumen, dan pengumpulan data melalui kuesioner disebarkan kepada 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan menggunakan rumus Slovin untuk penentuan sampel. Analisis yang digunakan menggunakan regresi linear sederhana dan pengujian hipotesis dengan software SPSS v22. Hasil analisis yang didapatkan di penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi hedonisme memiliki pengaruh signfikan terhadap pembelian impulsif pada konsumen Zara, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat motivasi hedonism yang dimiliki oleh konsumen, maka akan semakin besar kemungkinan konsumen tersebut melakukan pembelian impulsif.