Pengaruh Motivasi Hedonisme Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Zara Di Pvj Bandung

Hernawan, Shandyka Putra (2024) Pengaruh Motivasi Hedonisme Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konsumen Zara Di Pvj Bandung. Diploma thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Cover.pdf - Published Version Download (69kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Surat Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (169kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Surat Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version Download (111kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (62kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (142kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_BAB 1.pdf - Published Version Download (292kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_BAB 2.pdf - Published Version Download (341kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (398kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (767kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_BAB 5.pdf - Published Version Download (27kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (106kB)
	Text UNIKOM_Shandyka Putra_Lembar Kontributor dan Penulis.pdf - Published Version Download (13kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi hedonisme terhadap pembelian impulsif pada konsumen Zara di Paris van Java (PVJ) Bandung. Motivasi hedonisme merupakan dorongan yang mendorong individu untuk mencari kesenangan dan kepuasan emosional, yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam melakukan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi yang diteliti sebanyak 963 konsumen, dan pengumpulan data melalui kuesioner disebarkan kepada 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan menggunakan rumus Slovin untuk penentuan sampel. Analisis yang digunakan menggunakan regresi linear sederhana dan pengujian hipotesis dengan software SPSS v22. Hasil analisis yang didapatkan di penelitian ini menunjukkan bahwa motivasi hedonisme memiliki pengaruh signfikan terhadap pembelian impulsif pada konsumen Zara, yang menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat motivasi hedonism yang dimiliki oleh konsumen, maka akan semakin besar kemungkinan konsumen tersebut melakukan pembelian impulsif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Motivasi Hedonisme, Pembelian Impulsif, Konsumen Zara
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	D3 TUGAS AKHIR > FEB_Manajemen Pemasaran (14)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	14 Jun 2025 04:46
Last Modified:	14 Jun 2025 04:46
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10462

Actions (login required)

View Item