Pengaruh Duta Merek Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Kepercayaan Merek

Rahman, Sahrul Aditya (2024) Pengaruh Duta Merek Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Kepercayaan Merek. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_COVER.pdf - Published Version
Download (183kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version
Download (334kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_SURAT KETERANGAN PUBLIKASI.pdf - Published Version
Download (234kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version
Download (364kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version
Download (148kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_BAB 1.pdf - Published Version
Download (846kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_BAB 2.pdf - Published Version
Download (396kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_BAB 3.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (350kB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_BAB 4.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (880kB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_BAB 5.pdf - Published Version
Download (148kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (129kB)
[img] Text
UNIKOM_SAHRUL ADITYA RAHMAN_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version
Download (61kB)
Official URL: https://elibrary.unikom.ac.id/

Abstract

Garnier merupakan salah satu merek yang menjual produknya di TikTok Shop. Garnier menjual berbagai macam produk perawatan dengan harga terjangkau. Dengan adanya hal tersebut tentu akan mendorong terjadinya pembelian impulsif pada konsumen Garnier di TikTok Shop. Adapun faktor yang dapat mempengaruhi terjadinya pembelian impulsif, Seperti duta merek dan kepercayaan merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh duta merek terhadap pembelian impulsif melalui kepercayaan merek. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen Garnier di TikTok Shop. Data primer dikumpulkan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel duta merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepercayaan merek, variabel duta merek memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap pembelian impulsif, variabel kepercayaan merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian impulsif dan variabel duta merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian impulsif melalui kepercayaan merek. Rekomendasi pada penelitian ini adalah perusahaan harus mampu menentukan duta merek yang tepat dan membangun kepercayaan konsumen melalui berbagai strategi yang memicu timbulnya dorongan kepada konsumen untuk melakukan pembelian impulsif.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Duta Merek, Pembelian Impulsif, Kepercayaan Merek, Garnier, dan TikTok Shop
Subjects: 600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User: Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited: 11 Jun 2025 03:26
Last Modified: 11 Jun 2025 03:26
URI: http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10416

Actions (login required)

View Item View Item
Elibrary Unikom is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.