Pengaruh Visual Merchandising Dan Sensitivitas Harga Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Dengan Kesenangan Berbelanja Sebagai Variabel Intervening Pada Uniqlo Heritage Bandung

Putra, Rizki Ramdani (2024) Pengaruh Visual Merchandising Dan Sensitivitas Harga Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Dengan Kesenangan Berbelanja Sebagai Variabel Intervening Pada Uniqlo Heritage Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_Cover.pdf - Published Version Download (62kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (292kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (114kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_Lembar Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version Download (270kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_kata pengantar.pdf - Published Version Download (115kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_daftar isi.pdf - Published Version Download (79kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_BAB I.pdf - Published Version Download (457kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_BAB II.pdf - Published Version Download (563kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (422kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (916kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_BAB V.pdf - Published Version Download (144kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (242kB)
	Text UNIKOM_Rizki Ramdani Putra_Kontrak Penulis dan Kontributor.pdf - Published Version Download (121kB)

Abstract

Pergeseran perilaku konsumen dari konsumtif menjadi impulsif, mengakibatkan perusahaan harus memiliki strategi yang berbeda dari perusahaan lain baik dari segi harga, produk maupun toko fisiknya. Sehingga beranjak dari fenomena tersebut, terdapat suatu hal yang sangat menarik yaitu peningkatan perilaku konsumen yang membeli produk secara tiba-tiba atau bisa disebut juga Perilaku Pembelian Impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Visual Merchandising dan Sensitivitas Harga terhadap Perilaku Pembelian Impulsif dengan Kesenangan Berbelanja sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif . Populasi pada penelitian ini konsumen Uniqlo Heritage Bandung. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel sebanyak 100 pada konsumen Uniqlo Heritage Bandung. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan uji koefisien outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan variabel Visual Merchandising, Sensitivitas Harga dan Kesenangan Berbelanja masing-masing secara langsung berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Pembelian Impulsif, serta Visual Merchandising dan Sensitivitas Harga masing-masing berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Pembelian Impulsif melalui Kesenangan Berbelanja. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan solusi bagaimana memahami perilaku konsumen terutama Perilaku Pembelian Impulsif konsumen yang dimana perusahaan harus mampu meningkatkan strategi-strategi yang merangsang Kesenangan Berbelanja konsumen seperti memaksimalkan Visual Merchandising dan merangsang konsumen yang Sensitif terhadap harga dengan penawaran-penawaran menarik yang pada akhirnya konsumen berbelanja secara tidak terencana.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Visual Merchandising, Sensitivitas Harga, Kesenangan Berbelanja, Perilaku Pembelian Impulsif
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	10 Jun 2025 08:45
Last Modified:	10 Jun 2025 08:45
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10410

Actions (login required)

View Item