Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Dengan Fear Of Missing Out Sebagai Variabel Moderating Pada Pembelian Produk Di Aplikasi Mobile Legends: Bang Bang

Penelitian ini bertujuan mengetahui electronic word of mouth (EWoM), motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif dengan fear of missing out (FoMO) sebagai variabel moderating pada pemain gim Mobile Legends: Bang Bang. Kuesioner yang disebar kepada pemain Mobile Legends: Bang Bang di wilayah Kota Bandung, yang terkumpul sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriftif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini yaitu primer dengan Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan survey menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah structural equation modelling (SEM) menggunakan software SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa EWoM tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, begitupun dengan dimoderasi oleh FoMO yang tidak berpengaruh signifikan. Sedangkan motivasi belanja hedonis berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, begitupun dengan di moderasi oleh FoMO memiliki pengaruh yang signifikan.