Pengaruh Augmented Reality Terhadap Perilaku Belanja Online Melalui Perceived Enjoyment Sebagai Variabel Mediasi

Pasha, Karina Ayudia (2025) Pengaruh Augmented Reality Terhadap Perilaku Belanja Online Melalui Perceived Enjoyment Sebagai Variabel Mediasi. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_COVER.pdf - Published Version Download (167kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (197kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (150kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (432kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (141kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_BAB I.pdf - Published Version Download (653kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_BAB II.pdf - Published Version Download (360kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (331kB) | Request a copy
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (806kB) | Request a copy
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_BAB V.pdf - Published Version Download (147kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (205kB)
	Text 21220174_KARINA AYUDIA PASHA_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (88kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Augmented Reality terhadap Perilaku Belanja Online melalui Perceived Enjoyment sebagai variabel mediasi pada konsumen Azarine Official. Azarine adalah perusahaan yang bergerak di bidang kecantikan dan perawatan kulit yang cukup populer di Indonesia. Azarine telah aktif di platform e-commerce seperti Shopee, dengan menerapkan fitur Virtual Try-On yang berbasis teknologi Augmented Reality. Fitur ini berguna bagi konsumen yang berbelanja produk kecantikan secara online, karena mereka dapat membuat keputusan yang lebih tepat mengenai warna atau jenis produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen Shopee Azarine Official, dengan penentuan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling, metode pengambilan sampel berdasarkan salah satu yang cocok, yang artinya sampel yang diperoleh oleh seorang peneliti secara kebetulan tanpa ada perancanaan terlebih dahulu dan peneliti meyakini bahwa orang tersebut layak dijadikan sumber informasi untuk penelitian, dengan jumlah sampel yaitu 100. Analisis data pada penelitian ini menggunakan metode statistik Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara Augmented Reality terhadap Perilaku Belanja Online. Augmented Reality berpengaruh signifikan terhadap Perceived Enjoyment. Perceived Enjoyment berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Belanja Online. Augmented Reality berpengaruh signifikan tehadap Perilaku Belanja Online melalui Perceived Enjoyment. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada Azarine Official untuk mengoptimalkan penerapan fitur Virtual Try-On berbasis teknologi Augmented Reality (AR) guna meningkatkan kenyamanan berbelanja online, yang pada akhirnya dapat mempengaruhi perilaku belanja konsumen secara positif.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Augmented Reality, Perilaku Belanja Online, Perceived Enjoyment, Azarine Official.
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	26 May 2025 04:16
Last Modified:	26 May 2025 04:16
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10320

Actions (login required)

View Item