Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Kaos Polos Nonora Indonesia)

Erwinson, David (2024) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus : Kaos Polos Nonora Indonesia). Masters thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_David Erwinson_COVER.pdf - Published Version Download (47kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (146kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_Surat Keterangan Publikasi.pdf - Published Version Download (132kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_Lembar Keaslian.pdf - Published Version Download (355kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (122kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (35kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_BAB I.pdf - Published Version Download (62kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_BAB II.pdf - Published Version Download (202kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (298kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_David Erwinson_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (576kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_David Erwinson_BAB V.pdf - Published Version Download (38kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (107kB)
	Text UNIKOM_David Erwinson_Lembar Kontributor.pdf - Published Version Download (121kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan bauran promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Kaos Polos Nonora Indonesia. Metode yang digunakan adalah path analysis untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel-variabel tersebut dan dibantu dengan menggunakan tools LISREL 8.70 dalam pengolahan data dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Accidental Sampling . Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 210 responden yang merupakan konsumen Kaos Polos Nonora Indonesia. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan bauran promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Bauran Promosi terbukti menjadi faktor terpenting yang memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh harga dan kualitas produk. Hasil penelitian ini dapat menjadi masukan bagi perusahaan dalam meningkatkan strategi pemasaran mereka agar dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Bauran Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Manajemen (52)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	14 May 2025 01:42
Last Modified:	14 May 2025 01:42
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10202

Actions (login required)

View Item