Bauran Komunikasi Pemasaran Corellia Wedding Art Dalam Mempertahankan Pasar Undangan Pernikahan Konvensional Pada Era Undangan Digital Di Kota Bandung

Lysandra, Sarah Sadila (2024) Bauran Komunikasi Pemasaran Corellia Wedding Art Dalam Mempertahankan Pasar Undangan Pernikahan Konvensional Pada Era Undangan Digital Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_COVER.pdf - Published Version
Download (41kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version
Download (321kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_SURAT PUBLIKASI.pdf - Published Version
Download (594kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version
Download (470kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version
Download (129kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_DAFTAR ISI.pdf - Published Version
Download (117kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_BAB I.pdf - Published Version
Download (313kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_BAB II.pdf - Published Version
Download (357kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_BAB III.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (304kB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only
Download (1MB) | Request a copy
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_BAB V.pdf - Published Version
Download (13kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version
Download (64kB)
[img] Text
UNIKOM_SARAH SADILA LYSANDRA_KONTAK PENULIS DAN KONTIBUTOR.pdf - Published Version
Download (82kB)
Official URL: https://elibrary.unikom.ac.id/

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan Bauran Komunikasi Pemasaran Corellia Wedding Art Dalam Mempertahankan Pasar Undangan Pernikahan Konvensional Pada Era Undangan Digital di Kota Bandung. Penelitian ini dilakukan untuk menjawab fokus penelitian yang ditetapkan 5 subfokus: periklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, pemasaran interaktif dan hubungan masyarakat. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif yang menggunakan teknik pengumpulan data berupa referensi buku, internet searching, skripsi terdahulu dan jurnal. Studi lapangan wawancara mendalam, observasi non partisipan, dan dokumentasi. Melalui teknik purposive sampling, diperoleh dua informan kunci dan tiga informan pendukung. Uji keabsahan data menggunakan uji credibility berupa triangulasi data dan membercheck. Teknik analisis data yang dilakukan pengumpulan data/reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Periklanan menggunakan media sosial dan media cetak, jenis iklannya yaitu iklan standar dan pelayanan masyarakat. Target audiensnya usia 25-30 dan secara geografis algoritma pada media sosial ialah Jawa Barat dan DKI Jakarta. Pemasaran Langsung memanfaatkan sosial media Whatsapp dan direct message Instagram dan memanfaatkan telepon langsung untuk menjelaskan produk secara detail. Promosi Penjualan memanfaatkan media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Facebook dengan mengikuti tren dan hype, seperti diskon Hari Kemerdekaan, Hari Valentine, tanggal cantik, serta menggunakan lagu dan hashtag viral. Bentuk promosi penjualan yang digunakan meliputi diskon, voucher, penawaran khusus, dan bundling. Pemasaran Interaktif rutin mengikuti event-event pernikahan kecil maupun besar dan juga manfaatkan sosial media Instagram untuk melayani dan berinteraksi dengan pelanggan. Hubungan Masyarakat secara konsisten mengunggah konten interaktif dan edukasi tentang pernikahan dan kartu undangan konvensional dan membagikan tissue alcohol swab sebagai bentuk campaign hubungan masyarakat. Kesimpulan Bauran Komunikasi Pemasaran Corellia Wedding Art yang terdiri dari Periklanan, Pemasaran Langsung, Promosi Penjualan, Pemasaran Interaktif, dan Hubungan Masyarakat sudah dilakukan dengan baik dan inovatif. Mereka sudah berupaya untuk selalu up to date dalam memilih media periklanan, mengikuti tren dan hype dalam membuat promosi, rutin mengikuti event-event pernikahan, juga secara konsisten menjaga kualitas kartu undangan, desain yang elegant dan kekinian, sehingga Corellia Wedding Art dapat mempertahankan undangan konvensional pada era undangan digital di Kota Bandung. Saran Mengeksplorasi waktu lain untuk menjangkau audiens yang berbeda dengan menyertakan iklan pada pagi hari dan larut malam pada media sosial.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Bauran Komunikasi Pemasaran, Periklanan, Promosi Penjualan, Undangan Konvensional, Undangan Digital
Subjects: 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction
H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User: Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited: 03 May 2025 03:45
Last Modified: 03 May 2025 03:45
URI: http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10134

Actions (login required)

View Item View Item
Elibrary Unikom is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.