Pengaruh Strategi Promosi Alfa X Terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Z Di Kota Bandung

Febriane, Rindy (2024) Pengaruh Strategi Promosi Alfa X Terhadap Minat Beli Konsumen Generasi Z Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Cover.pdf - Published Version Download (186kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (151kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Surat Keterangan Publikasi.pdf - Published Version Download (279kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (136kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (219kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Bab 1.pdf - Published Version Download (354kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Bab 2.pdf - Published Version Download (342kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Bab 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (417kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Bab 4 .pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Bab5.pdf - Published Version Download (131kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (200kB)
	Text UNIKOM_Rindy Febriane_Kontak Penulis Dan Kontributor.pdf - Published Version Download (133kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh strategi promosi pada fasilitas Alfa X terhadap minat beli konsumen generasi z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan sub bab yang diteliti yakni meliputi periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, penjualan pribadi, transaksional, eksploratif, preferensial, dan referensial untuk menjawab setiap permasalahan pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui metode survey deskriptif, dengan teknik sampling yakni accidental sampling dengan jumlah sampel 95 responden, dan teknik Analisa data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji regtresi linear sederhana, uji korelasi, uji koefisien determinasi, uji hipotesis yang terdiri dari uji parsial (t-test), dan uji simultan (f-test). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, dan penjualan pribadi terhadap minat beli konsumen generasi z di Kota Bandung. Namun, secara simultan terdapat pengaruh strategi promosi terhadap minat beli, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,795, yang artinya strategi promosi berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai sebesar 79,5%, sedangkan sisanya sebesar 20,5% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar penelitian yang tidak peneliti teliti. Selain itu terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi promosi terhadap minat transaksional, eksploratif, preferensial, dan referensial pada konsumen di Kota Bandung. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi berpengaruh positif, valid, dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap minat beli. Hasil pengolahan data dan uji hipotesis menjelaskan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Saran bagi Alfa X untuk bekerja sama dengan influencer dan melakukan analisis aktivitas melalui media sosial seperti instagram dan tiktok untuk melihat tren, opini, guna memahami perubahan preferensi minat konsumen Generasi Z di Kota Bandung, sehingga dapat menyesuaikan strategi promosi mereka.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Promosi, Minat Beli Konsumen, Alfa X.
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	03 May 2025 02:23
Last Modified:	03 May 2025 02:23
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10128

Actions (login required)

View Item