Daya Tarik Konten #Racunshopee Dalam Mendorong Perilaku Konsumtif Masyarakat Pada Pengguna Platform Tiktok Di Kota Bandung

Fiinurbaiti, Putri Syifa (2024) Daya Tarik Konten #Racunshopee Dalam Mendorong Perilaku Konsumtif Masyarakat Pada Pengguna Platform Tiktok Di Kota Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_COVER.pdf - Published Version Download (261kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (345kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (344kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_LEMBAR PENYATAAN.pdf - Published Version Download (228kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (193kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (238kB)
	Text UNIKOM_PUTRI sYIFA fIINURBAITI_BAB 1.pdf - Published Version Download (527kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_BAB 2.pdf - Published Version Download (368kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (338kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_BAB 5.pdf - Published Version Download (171kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (195kB)
	Text UNIKOM_PUTRI SYIFA FIINURBAITI_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (444kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana daya tarik konten pada hastag #racunshopee sehingga dapat mendorong perilaku konsumtif masyarakat pada pengguna platform Tiktok di Kota Bandung. Pendekatan penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. subjek penelitiannya meliputi brand owner, affiliator dan empat pengguna Tiktok di Kota Bandung dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data meliputi studi pustaka, observasi non partisipan, wawancara, serta dokumentasi. Adapun uji keabsahan data yang dilakukan triangulasi sumber, dan membercheck. Hasil penelitian, Kekuatan daya tarik konten yang dilakukan oleh brand owner dan affiliator dilihat dari keunikan dan keaslian pada produk Bluefriday dan Haulby_syopi yang memiliki kategori khusus, brand owner yang sangat responsif terhadap interaksi audiens pada konten yang diunggah. Penampilan daya tarik minat konsumen terhadap produk apabila secara visualisai dengan menampilkan hook dan headline pada format konten yang variatif. Pesan yang efektif yaitu pesan yang relevan dengan konten serta pesan yang menonjolkan mengenai keaslian, keunggulan dan kualitas produk. Media yang tepat media adalah media sosial Tiktok yang menyediakan berbagai macam fitur untuk mensupport pengguna. Kesimpulan penelitian ini bahwa daya tarik konten brand Bluefriday dan Haulby_syopi dilakukan dengan cara melakukan promosi produknya melalui konten yang dibuat dengan mengaitkan hastag #racunshopee sebagai kata penghubung yang relevan untuk eksplorasi pengguna. hastag tersebut juga bagian dari marketing dalam konten yang dibuat untuk menghasilkan penjualan dengan sasaran target yang tepat, serta bisa menghasilkan engagement yang bagus untuk brand dan affiliator. Saran dari penelitian ini, peneliti berharap Bluefriday dan Haulby_syopi dapat mengembangkan konten-konten yang variatif lagi dengan keunikan dan keaslian pada produk, sehingga dimana nanti bisa berkolaborasi dengan para influencer. Kolaborasi tersebut bisa membantu memperluas jangkauan dan membentuk kredibilitas serta citra merek produk terhadap konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Media Sosial Tiktok, Hastag (#), Konten Racun, Perilaku Konsumtif
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	02 May 2025 01:39
Last Modified:	02 May 2025 01:39
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10107

Actions (login required)

View Item