Strategi Komunikasi Pemasaran Tweak Move! Di Kota Bandung Melalui Program Free Trial Dalam Menarik Minat Bergabung Non-Member

Rajbian, Muhammad Afghani (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Tweak Move! Di Kota Bandung Melalui Program Free Trial Dalam Menarik Minat Bergabung Non-Member. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Cover.pdf - Published Version Download (43kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (412kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (663kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (305kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (85kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (61kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_BAB I.pdf - Published Version Download (607kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_BAB II.pdf - Published Version Download (347kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (293kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_BAB V.pdf - Published Version Download (54kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (43kB)
	Text UNIKOM_Muhammad Afghani Rajbian_Kontributor Penelitian.pdf - Published Version Download (107kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk memahami dan mendeskripsikan bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Tweak MOVE! di Kota Bandung melalui program Free Trial dalam menarik minat bergabung Non-Member. Untuk menjawab tujuan itu maka Peneliti memunculkan beberapa subfokus yaitu: Tahap Perencanaan, Tahap Pelaksanaan, dan Tahap Evaluasi. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif, yang berarti peneliti mendeskripsikan atau menjelaskan secara mendalam melalui suatu metode pengumpulan data. Informan Kunci di dalam penelitian ini yang Peneliti ambil berasal dari 2 informan kunci pada Divisi Pemasaran dan 4 informan pendukung meliputi member dan non-member. Hasil penelitian diawali pada Tahap Perencanaan dengan menganalisa perusahaan dan pasar melalui SWOT dan penerapan mapping untuk menentukan segmentasi pasar yaitu kalangan usia remaja hingga dewasa. Penentuan anggaran berdasarkan cost keluar dan revenue yang masuk serta merancang konten iklan pada Instagram melalui copywriter dan content creator. Pelaksanaan mencakup promosi melalui booth, kolaborasi dengan komunitas, penggunaan kode referral, serta iklan pada media sosial serta follow up melalui media chat. Evaluasi mencakup mengenai analisis pengeluaran, pendapatan, serta efisiensi waktu dan biaya pada program yang melibatkan divisi Sales, Marketing dan Manager yang dilakukan pada akhir masa program. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu Tweak MOVE! Kota Bandung melakukan strategi komunikasi yang tepat kepada target pasar mereka. Akses layanan privasi menjadi keunggulan dan pada promosi pada program free trial mencakup booth, kolaborasi dengan komunitas, kode referral, dan iklan Instagram untuk menarik perhatian masyarakat dan melakukan beberapa evaluasi mendalam pada efisensi waktu, anggaran dan efektifitas program, serta hambatannya pada system booking yang kurang fleksibel pada non-member. Saran penelitian, Tweak MOVE! perlu meningkatkan konten berkualitas di media sosial untuk memperkuat brand awareness dan citra eksklusif. Memperpanjang program free trial akan memberikan pengalaman calon member dan perbaikan sistem membership dengan pendekatan privasi akan memberikan akses yang setara.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi, Pemasaran, Program Free Trial
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	25 Apr 2025 07:57
Last Modified:	25 Apr 2025 07:57
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10071

Actions (login required)

View Item