Strategi Komunikasi Pemasaran Wormhole Dalam Membangun Brand Image “The Oldest Streetware Boutique In Indonesia” Melalui Instagram @Wormholestore

Sidabutar, Jeni Monica (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Wormhole Dalam Membangun Brand Image “The Oldest Streetware Boutique In Indonesia” Melalui Instagram @Wormholestore. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_COVER.pdf - Published Version Download (484kB)
	Text UNIKOM_JENI MOICA SIDABUTAR_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (525kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (144kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (463kB)
	Text UNIKOM_JENI MOICA SIDABUTAR_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (172kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (182kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_BAB I.pdf - Published Version Download (667kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_BAB II.pdf - Published Version Download (818kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_BAB V.pdf - Published Version Download (597kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (574kB)
	Text UNIKOM_JENI MONICA SIDABUTAR_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (479kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Wormhole dalam membangun brand image “the oldest streetware boutique in indonesia” dengan memamfaatkan media sosial Instagram @wormholestore. Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data yang mencakup wawancara mendalam dan observasi non-partisipan. Pemilihan informan dilakukan melalui teknik purposive sampling, melibatkan dua orang sebagai informan kunci dan tiga orang sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Wormhole dalam membangun brand image melibatkan beberapa tahap penting. Pada tahap share, akun Instagram @wormholestore tidak hanya menyebarkan informasi tetapi untuk membangun kepercayaan publik melalui harmonisasi profil dan penyampaian informasi valid, serta penggunaan strategi konten Call To Action serta ajakan untuk membagikan postingan dan memanfaatkan user-generated content dengan hashtag. Pada tahap optimize, informasi dan promosi disampaikan melalui konten edukatif dan informatif, dan penggunaan hashtag untuk memantau preferensi followers. Proses manage melibatkan pemantauan Instagram menggunakan fitur Insights dan sistem notifikasi untuk quick response terhadap komentar dan DM, yang memperkuat persepsi positif terhadap merek. Terakhir pada tahap engage, Wormhole meningkatkan visibilitas dan memperoleh kepercayaan melalui kolaborasi dengan Key Opinion Leaders (KOL), feature, dan kolaborasi dengan brand lokal yang membantu menciptakan konten autentik dan interaktif. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Wormhole bertujuan untuk membangun citra positif melalui manajemen media sosial dengan menerapkan tahap-tahap share, optimize, manage, dan engage.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Image, Instagram
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	23 Apr 2025 03:17
Last Modified:	23 Apr 2025 03:17
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10038

Actions (login required)

View Item