Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Siloka Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kabupaten Sumedang

Zulfikar, Ganni Achmad (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Siloka Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kabupaten Sumedang. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Cover.pdf - Published Version Download (36kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (118kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Surat Keterangan dan Persetujuan Publikasi.pdf - Published Version Download (253kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (139kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (156kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (55kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_BAB I.pdf - Published Version Download (155kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_BAB II.pdf - Published Version Download (230kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (181kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_BAB V.pdf - Published Version Download (18kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (10kB)
	Text UNIKOM_Ganni Achmad Zulfikar_Kontak Penulis dan Kontributor Penelitian.pdf - Published Version Download (112kB)

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi Pemasaran Coffee Shop Siloka Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Di Kabupaten Sumedang. peneliti menggunakan sub fokus penelitian yaitu Penetapan Tujuan, Penetapan Sasaran, Rancangan Pesan, Saluran Media dan Evaluasi. Untuk menjawabnya, maka peneliti disini merumuskan masalah mikro: Penetapan Tujuan Pemasaran, Penetapan Sasaran Pemasaran, Media Pemasaran, Pengembangan Promotional Mix dan Evaluasi Metode Penelitian yang digunakan yaitu Kualitatif dengan Studi Deskriptif. Informan Penelitian berjumlah 5 orang, diantaranya 2 informan kunci dan 3 informan pendukung yang dipilih dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka, studi lapangan, wawancara, observasi dan dokumentasi. Uji keabsahan data melalui Teknik triangulasi dan member-check. Adapun teknik analisa data dengan cara pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil Penelitian menunjukan bahwa, Penetapan Tujuan Pemasaran dilakukan dengan riset untuk branding perusahaan dengan cara menginformasikan produk kepada khalayak supaya bisa meningkatkan kesadaran merek, menjalin hubungan baik dengan konsumen, dan bisa menciptakan ruang nyaman bagi semua kalangan untuk berkumpul. Penetapan Sasaran Pemasaran yang dilakukan Coffee Shop Siloka ditargetkan kepada warga atau pekerja yang dekat dengan lokasi Coffee Shop, lalu kepada komunitas tertentu, dan anak muda sebagai konsumen potensial mereka. Media Pemasaran yang digunakan oleh Coffee Shop Siloka, yaitu saluran media komunikasi digital, diantaranya Instagram dan Whatsapp sebagai media pemasarannya. Pengembangan Promotional Mix mencakup periklanan melalui Instagram, Shopee Food dan Go Food, selanjutnya personal selling dilakukan oleh barista secara langsung kepada pelanggan, promosi penjualan seperti diskon, paket bukber pada bulan puasa, dan penawaran spesial dihari besar tertentu, serta peran hubungan masyarakat dengan menyelenggarakan turnamen dan mensponsori acara-acara tertentu untuk menjaga citra dimata publik. Evaluasi yang dilakukan Coffee Shop Siloka adalah dengan melakukan pengawasan dan pengendalian secara langsung untuk melihat sejauhmana tingkat keberhasilan kegiatan pemasaran melalui beberapa tahapan, diantaranya pengumpulan informasi, pengambilan keputusan oleh pemilik Coffee Shop melalui rapat internal, rekomendasi dan pelaksanaan atau implementasi lapangan. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi Komunikasi Pemasaran yang diterapkan oleh Coffee Shop Siloka dalam menarik minat beli konsumen di Kabupaten Sumedang terlaksana sesuai dengan strategi dan tahapan yang telah direncanakan dengan baik. Saran kepada Coffee Shop Siloka yaitu diantaranya perbanyak acara atau program diruang lingkup café, tingkatkan lagi jumlah dan kualitas konten pada media sosial, menjaga hubungan baik dengan konsumen, lakukan pembaharuan pada interior Coffee Shop, serta lakukan inovasi dalam packaging produk agar menarik.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Komunikasi Pemasaran, Coffee Shop Siloka, Minat Beli, Konsumen
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	19 Apr 2025 03:44
Last Modified:	19 Apr 2025 03:44
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10016

Actions (login required)

View Item