Strategi Komunikasi Pemsaran Yoichiz Melalui Instagram

Maksud dan Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Strategi Komunikasi Pemasaran Yoichiz Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Kota Bandung. Sub fokus yang digunakan adalah Periklanan, Personal Selling, Promosi Penjualan, dan Hubungan Masyarakat. Metode penelitian adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka dan studi lapangan. Informan penelitian dipilih dengan teknik purposive sampling dengan jumlah total 5 informan yang terdiri dari 2 informan kunci dan 3 informan pendukung. Uji keabsahan data yaitu meningkatan ketekunan, triangulasi, dan diskusi teman sejawat. Teknik analisa data dilakukan dengan tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang sudah dilakukan melalui Instagram oleh Yoichiz, menghasilkan (1)Periklanan, Periklanan yang di lakukan oleh Yoichiz adalah dengan memanfaatkan beberapa fitur Instagram yakni Instagram Ads, Reels, Feed dan Instagram Story dengan melakukan pengenalan produk, promo diskon, konten how to made. (2)Personal Selling, personal Selling yang di lakukan oleh Yoichiz adalah dengan memanfaatkan fitur Direct Message (DM) Kolom Komentar dan Live Instagram dengan melakukan penawaran produk, menjawab pertanyaan terkait produk, giveaway, (3) Promosi Penjualan, Promosi Penjualan yang di lakukan oleh Yoichiz adalah dengan melakukan promo diskon berupa 10%-30%, Paket Bundling, Promo jumat berkah, selanjutnyaGiveaway berupa launching produk baru,memberikan produk yoichiz, terakhir program diskon bulanan berupa promo awal &akhir bulan, promo 1.1,2.2,dst. (4) Hubungan Masyarakat, Hubungan Masyarakat yang di lakukan oleh Yoichiz berupa kerjasama dengan akun instagram, handling complain, dan membuat konten “how to made”. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemsaran yang di lakukan Yoichiz dengan memanfaatkan fitur Instagram telah di jalankan, walaupun dalam prosesnya terdapat beberapa hambatan namun Yoichiz berusaha sebaik mungkin untuk mengatasi hal tersebut. Saran Bagi Yoichiz sebaiknya Yoichiz lebih mengoptimalkan semua fitur – fitur yang ada di Instagram sebagai sarana untuk mempromosikan produknya, lalu sebaiknya Yoichiz menyusun tampilan Instagram Yoichiz agar lebih menarik (eyecatching) untuk menarik ketertarikan para konsumennya.