Persepsi Generasi Muda Indonesia Tentang Kampanye Keanekaragaman Hayati Oleh Organisasi Non-Pemerintah Internasional

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi generasi muda Indonesia tentang kampanye keanekaragaman hayati yang dilakukan oleh organisasi non- pemerintah internasional, kampanye yang dimaksud dalam penelitia ini adalah kampanye Nature x Youth yang dilakukan WWF Indonesia. Untuk menjawab tujuan penelitian, terdapat beberapa mikro: sensasi, atensi, dan interpretasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif studi deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu, studi pustaka dan studi lapangan. Untuk mendukung data, dilakukan teknik purposive sampling dan memperoleh 3 informan. Uji keabsahan data yang digunakan adalah dengan meningkatan ketekunan, triangulasi, dan member check. Dalam melakukan analisis data, peneliti melakukan upaya pengumpulan data, reduksi data, penyajian data hingga penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan 3 proses oleh generasi muda Indonesia mengenai kampanye sosial Nature x Youth, pertama, sensasi dapat terlihat dari rasa penasaran yang timbul ketika menerima informasi tentang Kampanye Nature x Youth dari media sosial Instagram WWF Indonesia melalui indera penglihatannya. Kedua, atensi, adanya ketertarikan dengan isu keanekaragaman hayati yang dikampanyekan dan mendapatkan pesan yang melekat hingga menganggap kampanye Nature x Youth penting untuk dilakukan. Ketiga, interpretasi, generasi muda Indonesia menganggap bahwa kampanye Nature x Youth telah berhasil.
Kesimpulan penelitian ini adalah generasi muda Indonesia mempersepsi bahwa kampanye mengenai pelestarian keanekaragaman hayati dengan memberikan kesadaran yang diketahui melalui media sosial Instagram ini penting untuk dilakukan dan telah berhasil. Saran dari penelitian ini adalah WWF Indonesia dapat memperbaiki kekurangan yang dapat diketahui dari persepsi generasi muda Indonesia, meningkatkan, serta melanjutkan kampanye Nature x Youth dengan gerakan secara langsung setelah adanya kesadaran dari generasi muda Indonesia.