Analisis Swot Terhadap Strategi Pemasaran Di Pt. Kontak Perkasa Futures

Pada saat ini banyak aliran informasi dan transaksi yang tidak terbatas sehingga memicu persaingan usaha dalam segala bidang menjadi semakin ketat. Terutama investasi di pasar modal yang sekarang ini, ditambah mudahnya akses karena perkembangan teknologi membuat bisnis ini semakin diminati. PT. Kontak Perkasa Futures adalah suatu perusahaan pialang yang bergerak dibidang perdagangan berjangka (trading) yang menyediakan jasa fasilitas kepada calon nasabah agar dapat melakukan kegiatan perdagangan di bursa berjangka. LKBI setiap bulannya merilis sepuluh pialang teraktif se-INDONESIA dan PT. Kontak Perkasa Futures masih menduduki posisi ke-5 sebagai perusahaan pialang teraktif di INDONESIA. Strategi pemasaran pada perusahaan kurang bervariasi, SDM yang belum memadai serta perusahaan masih mengalami masalah dalam memenuhi tingkat target yang telah ditentukan. Sehingga penulis melakukan penelitian di PT. Kontak Perkasa Futures berdasarkan metode yang digunakan.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan menggunakan analisis SWOT yang merupakan alat identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk menyusun strategi pemasaran, serta analisis ini didasari pada logika yang memaksimalkan faktor Strengths (kekuatan), Weaknesses (kelemahan), Opportunities (peluang), dan Threats (ancaman) yang dilihat dari faktor internal dan eksternal yang ada di perusahaan.Hasil dari penelitian ini, nilai Internal Factor Analiysis Summary (IFAS) sebesar 4.35, sedangkan External Factor Analysis Summary (EFAS) sebesar 1.65. Kemudian hasil penelitian menggunakan analisis SWOT ini adalah kondisi PT. Kontak Perkasa Futures menyatakan bahwa posisi bisnis di perusahaan mendukung kebijakan strategi agresif. Terlihat pada diagram analisis SWOT yang berada pada kuadran I.Dampak dari hasil penelitian ini adalah bahwa perusahaan memiliki kekuatan dan peluang yang dapat dimanfaatkan untuk memenuhi tingkat target yang ingin dicapai perusahaan serta dapat mengalahkan para pesaingnya.