Tinjauan Visual Iklan Gojek Versi “Cerdikiawan” Melalui Semiotika

Gojek merupakan sebuah perusahaan teknologi yang didirikan pada tahun 2010 yang memiliki layanan utama berupa pengantaran orang menggunakan ojek yang dipesan secara online. Pada tahun 2019 Gojek meluncurkan logo dan tagline baru sebagai bentuk evolusi menjadi super app dengan lebih dari 20 layanan dalam satu aplikasi. Untuk menyampaikan hal tersebut Gojek menggunakan iklan yang berjudul Cerdikiawan. Iklan ini mengisahkan Cerdikiawan yang merupakan orang-orang cerdik yang selalu memiliki solusi untuk setiap situasi untuk merepresentasikan aplikasi Gojek. Hal ini merupakan salah satu faktor yang membuat iklan ini menarik untuk dikaji. Pada penelitian ini, tanda visual dan verbal dikaji menggunakan teori semiotika Ferdinand de Saussure untuk mengungkap makna dibalik tanda-tanda pada iklan tersebut, lalu dicari hubungan antara Cerdikiawan dan Gojek menggunakan teori pictorial metaphor Charles Forceville. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa tanda-tanda yang ada pada iklan ini menunjukan bahwa karakter Cerdikiawan yang memiliki banyak akal dalam menghadapi masalah mewakili Gojek yang memiliki beragam solusi untuk setiap situasi.