Pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Little Wings di Jl Cigadung Raya Bandung

Perkembangan ekonomi di Indonesia kini semakin pesat. Hal ini terlihat dengan semakin banyaknya pelaku usaha atau produsen yang membuka dan mengembangkan bisnis mereka. Salah satu bisnis yang sedang berkembang di Indonesia saat ini adalah bisnis cafe. Dengan semakin banyaknya produsen yang membuka bisnis café membuat persaingan dalam dunia bisnis semakin meningkat. Kota Bandung juga tidak ketinggalan dalam perkembangan bisnis café di Negara Indonesia ini. Saat ini di kota Bandung sudah sangat banyak sekali produsen yang mendirikan café dan resto. Café Little Wings merupakan salah satu café unik di Bandung yang hadir dengan menawarkan café nuansa rumah yang nyaman. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Café Little Wings di Jl Cigadung Raya Bandung. Jenis penelitian asosiatif. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin sebanyak 100 responden. Hasil penelitian secara simultan store atmosphere dan lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 61,3%. Secara parsial variabel Store Atmosphere memberikan pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian dari pada variabel Lokasi.