Strategi Promosi Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengkaji Strategi Promosi Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Untuk menjawab strategi tersebut peneliti menggunakan empat subfokus yaitu Periklanan (Advertising), Penjualan Individu (Personal Selling), Promosi Penjualan (Sales Promotion), dan Penjualan Langsung (Direct Marketing). Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif dan menggunakan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui studi pustaka, dan internet searching, wawancara mendalam (depth interview), observasi, dokumentasi,. Teknik dalam pemilihan informan yang digunakan adalah menggunakan teknik purposive sampling melalui pertimbangan yang sesuai dengan tujuan penelitian, peneliti menggunakan 1 informan kunci dan 3 informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan yang dilakukan oleh Auto 2000 dengan menggunakan media cetak, media elektronik dan sering juga melakukan iklan dengan cara mengadakan Gathering, pameran dan lain sebagainya. Penjualan individu Auto 2000 terdapat salesman dan salesgirl yang bekerja dilapangan dan juga ada sales counter yang bekerja di balik meja. Promosi Penjualan dengan melakukan Gathering, pameran, mengikuti komunitas yang bersifat supporting dan memberikan bonus untuk konsumen yang membeli produk Auto 2000 seperti cover body, sensor mundur dan lain sebagainya. Penjualan Langsung yang dilakukan dengan bisa membeli mobil secara langsung lewat web dan auto 2000 Soekarno Hatta Bandung menelfon kembali konsumen yang sebelumnya pernah membeli produk untuk menawarkan kembali produk terbarunya. Kesimpulan penelitian ini bahwa dari semua bentuk strategi promosi yang telah dilakukan, yang paling banyak dilakukan adalah dengan penjualan perorangan (personal selling), karena konsumen langsung berhadapan dengan sales yang ada di Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung. Saran bagi Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung adalah Kegiatan strategi promosi lebih dikembangkan lagi dan diperbanyak kembali dan membuat inovasi baru dalam melakukan kegiatan promosi

.

This research is intended to examine Soekarno Hatta Bandung 2000 Auto Promotion Strategy in Increasing Consumer Buying Interest. To answer this strategy researchers used four subfocuses, namely Advertising (Advertising), Individual Sales (Personal Selling), Sales Promotion (Sales Promotion), and Direct Sales (Direct Marketing). This research approach is qualitative and uses descriptive methods. Data collection techniques through literature study, and internet searching, in-depth interviews (depth interviews), observation, documentation. technique in the selection of informants used was purposive sampling technique through consideration that was in accordance with the research objectives, the researcher used 1 key informant and 3 supporting informants. The results showed that the advertising conducted by Auto 2000 using print media, electronic media and often also advertised by holding Gatherings, exhibitions and so on. Auto 2000 individual sales have salesmen and salesgirls working in the field and there is also a sales counter who works behind the desk. Sales Promotion by holding Gatherings, exhibitions, following a supporting community and giving bonuses to consumers who buy Auto 2000 products such as body covers, reverse sensors and so on. Direct Sales that can be done by buying cars directly through the 2000 Soekarno Hatta Bandung web and auto, calling back consumers who have previously bought products to offer their newest products. The conclusion of this study is that of all forms of promotional strategies that have been carried out, the most widely done is by selling individuals (personal selling), because consumers are directly dealing with sales at the Auto 2000 Soekarno Hatta Bandung. Suggestion for Auto 2000 Soekarno Hatta Auto 2000 Bandung is promotional strategy activities are further developed and reproduced again and make new innovations in conducting promotional activities.