Pengaruh Kreativitas Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Usaha (Studi Kasus Pada Distro Plaza Parahiyangan Kota Bandung)

Ditengah perkembangan UMKM di awal tahun 2020,para pelaku usaha degan semangatnya mulai membuka bisnis untuk menambah penghasilan mereka.Pelaku usaha harus lebih memperhatikan lingkungan bisnis yang ada agar usahanya tetap berjalan dan menjadikannya tetap unggul, para pelaku usaha harus berani dalam mengambil resiko, mencari peluang, dan menjadikan produk yang mereka tawarkan kepada konsumen yaitu produk yang memiliki inovasi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kreativitas, Inovasi produk dan Kinerja usaha baik secara parsial maupun simultan pada Distro Plaza Parahiyangan kota Bandung. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh sebanyak 82 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kreativitas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Kinerja usaha, dan Inovasi produk secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Kinerja usaha. Kreativitas dan Inovasi produk secara simultan mempengaruhi Kinerja Usaha pada Distro Plaza Parahiyangan kota Bandung.