Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing (Study Pada Pengusaha Kain Batik Khas Majalengka Di Kabupaten Majalengka)

Keunggulan bersaing dapat dicapai dengan menjalankan inovasi produk dan orientasi kewirausahaan terdapat pengaruh langsung antsara inovasi produk dan orientasi kewirausahaan yang dimiliki pelaku usaha memiliki pengaruh langsung terhadap peningkatan keunggulan bersaing. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing. Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh inovasi produk dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing baik secara parsial pada pengusaha batik khas majalengka. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode kuisoner dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa inovasi produk, orientasi kewirausahaan, dan keunggulan bersaing pengusaha batik khas Majalengka dalam semua bidang dapat dikatakan cukup baik. Secara simultan, Pengaruh inovasi produk dan orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing secara simultan pada kain batik khas majalengka di Kabupaten Majalengka cukup baik.

Competitive advantage can be achieved by carrying out product innovation and entrepreneurial orientation has a direct influence between product innovation and entrepreneurial orientation that business actors have have a direct influence on the increase in competitive advantage. The purpose of this study was to determine and analyze the impact of product innovation and entrepreneurial orientation to competitive advantage. This research is intended to examine the effect of product innovation and entrepreneurial orientation on the superiority of competing both partially on Majalengka batik entrepreneurs. The research method used is descriptive and verification research methods. Data was collected using questionnaires and the analysis method used is multiple linear regression analysis. The results showed that the product innovation, entrepreneurial orientation, and competitive advantage of Majalengka Batik's business actors in all fields can be quite good. Simultaneously, the effect of product innovation and entrepreneurial orientation on the simultaneous competitive advantage of Majalengka Batik's business actors in Majalengka Regency is quite good.