Pengaruh Pemasaran Hijau dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Pemakaian Produk Hijau Pada Sepatu Kulit "BRODO" di JL.Gudang Utara No.40B, Bandung

Penelitian ini bermula dari adanya fenomena secara normatif dan teori bahwa kepedulian dan kesadaran akan lingkungan dan kesehatan, telah merubah cara pandang dan pola hidup manusia dalam mengkonsumsi kebutuhan mereka. Hal ini ditunjukkan pada perubahan pola pendekatan bisnis sepatu kulit yang mulai mengarahkan usaha dengan pendekatan aktivitas bisnis sepatu kulit berbasis kelestarian lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Hijau dan Kesadaran Lingkungan terhadap Pemakaian Produk Hijau pada Sepatu Kulit �Brodo� di JL. Gudang Utara No.40B, Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sedangkan data yang digunakan adalah data primer yang meliputi tanggapan pemakai sepatu kulit Brodo mengenai pemasaran hijau, kesadaran lingkungan, dan pemakaian produk hijau yang kemudian diolah menjadi data sekunder. Dengan model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolienaritas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi dengan menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel pemasaran hijau lebih dominan dalam mendukung pemakaian produk hijau dibandingkan dengan variabel kesadaran lingkungan. Secara simultan variabel pemasaran hijau dan kesadaran lingkungan menunjukan hasil yang mempunyai pengaruh terhadap pemakaian produk hijau.

This research stems from the existence of normative phenomena and theories that Concern and awareness of the environment and health, has changed the perspective and lifestyle of people in consuming their needs. This is shown in changing patterns of leather shoes business approach began directing business to leather shoes business activity-based approach to environmental sustainability. This study aimed to determine the influence of green marketing and environmental behavior towards green puchasing behavior in Sepatu Kulit �Brodo� at JL.Gudang Utara No.40B, Bandung. The method used in this research is descriptive and verifikative method. While the data used is primary data which involve the respondents reaction about green marketing, environmental behavior, and green purchasing behavior which then processed into secondary data. The analysis model used is multiple linear regression analysis and classical assumption test include normality test, multicolienarity test, heteroscedasticity test, and autocorrelation test using SPSS application. The results of this study indicate that green marketing variables are more dominant in supporting the use of green products compared to environmental behavior variables. Simultaneously the green marketing variables and environmental behavior show the results that have a significant influence on green purchasing behavior.