Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Sentra Pakaian Anak Pagarsih Bandung

Penelitian ini di maksudkan untuk mengetahui bagaimana pengaru horientasi pasar dan inovasi terhadap Keunggulan Bersaing pada Sentra Pakaian Anak Pagarsih Bandung. Metode penelitian yang di gunakan adalah metode deskriptif verifikatif, alat yang di gunakan dalam penelitian ini regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan orientasi pasar dan inovasi Produkdari Sentra Pakaian Anak Pagarsih Bandung dapat di katakana Cukup Baik, karena nilai rata-rata dari keseluruhan pernyataannyacukupbaik. Berdasarkan hasil Regresi Linier Bergada mendapatkan hasil yang signifikan, artinya variable Keunggulan Bersaing(Y) dalam penelitian ini mampu dijelaskan oleh variable Orientasi Pasar (X1) dan Inovasi Produk (X2) dan sisanya dapat di jelaskan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian ini. Berdasarkan hasil pengolahan data maka dapat dikatakan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing di Sentra Pakaian Anak Pagarsih Bandung. Dapat di simpulkan bahwa orientasi pasar dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap Keunggulan Bersaing. Saran nya para pemilikusaha harus meningkatkan orientasi pasar dengan memperhatikan segmentasi pasar, memperluas cakupan pasar yang ada juga melakukan kreatifitas dan inovasi produk sehingga Keunggulan Bersaing pun akan meningkat.

innovation, market orientation, eather simultaneously or partial, a positive effect against Competitive Advantage. This research is intended to find out how the influence of market orientation and Product innovation against Competitive Advantage InshoesKids Clothing Centerbandung. The research method used is descriptive method verifikatif, tools used in the study of linear multiple regression. Results of the study indicate the orientation of the market and innovations from The Kids Clothing CenterbandungIn can be said to be good, because the average value of the entire statement, either. Based on Multiple Linear Regression results get significant results, which means that variable Competitive Advantage(Y) in the study were able to explained by Market Orientation variables (X 1) and product innovation (X 2) and the rest can be explained by variables other than this research model. Based on the results of the data processing then it can be said that the orientation of the market and product innovation, Competitive Advantageto theKids Clothing CenterIt can be concluded that the orientation of the market and a positive effect towards product innovation,Competitive Advantage.The suggestion is that business owners must improve market orientation by paying attention to market segmentation, expanding existing market coverage and applying innovation.