Pengaruh Ancaman Emosi Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Internet Service Provider Indihome Di Telkom Sto Dago Bandung

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Ancaman Emosi dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Internet Service Provider IndiHome Di Telkom STO Dago Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah Populasi diambil dari jumlah konsumen per enam bulan di Telkom STO Dago Bandung yaitu sebanyak 295 konsumen. Sample menggunakan rumus Slovin dimana jumlah populasi dijadikan bagian terkecil sample yaitu sebanyak 75 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear, uji T, uji F, dan koefisien determinasi yang diuji dengan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis dapat diketahui besarnya Fhitung dari variabel Ancaman Emosi, dan Daya Kepercayaan Merek secara simultan mempunyai pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian, dan hasil dari analisis uji T diketahui bahwa Ancaman Emosi mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Kepercayaan Merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

This study conducted to determine how big the influence of Threat of Emotion and Brand Trust to Purchase Decision in Telkom STO Dago Bandung. The population used in this study is the population taken from the number of consumers per six month at Telkom STO Dago Bandung, which is as many as 295 consumers. Sample uses the Slovin formula where the population is used as the smallest part of the sample, as many as 75 respondents. An instrument the analysis used is of multiple regression analysis,test t, test f and assumption classic and coefficient pearson. The research showed that hypotheses it can be seen the size of the f variable influence of Threat of Emotion, and Brand Trust together have simoustalely efect to Purchase Decision, and the result of analysis t test known influence of Threat of Emotion significant impact on Purchase Decision, While Brand Trust significant impact on Purchase Decision.