Citra Merek Syaamil Quran Sebagai dampak dari Komunitas Merek dan Atribut Produk ODOJ Kota Bandung

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Citra Merek Syaamil Quran sebagai dampak dari atribut produk dan komunitas merek ODOJ Kota Bandung. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah Populasi diambil dari jumlah anggota komunitas ODOJ kota Bandung yaitu sebanyak 688 anggota. Sampel menggunakan Simple Radom Samping dan penentuan samplem menggunakan metode slovin dan didapat hasil sebanyak 87 anggota komunitas. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi yang diuji dengan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis dapat diketahui besarnya Fhitung dari variabel komunitas merek dan Atribut Produk secara simultan mempunyai pengaruh terhadap variabel Citra Merek, dan hasil dari analisis uji T diketahui bahwa Komunitas Merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Citra Merek, dan Atribut produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap Citra Merek .

This research was conducted to find out the Syaamil Quran Brand Image as a result of the product attributes and Brand community ODOJ Bandung City. The population used in this study is the population taken from the number of members of the ODOJ community in the city of Bandung as many as 688 members. The sample uses Simple Radom Side and the determination of the sample using the Slovin method and obtained as many as 87 members of the community. The analytical tool used is multiple regression analysis, T test, F test, and determination coefficients which are tested with classical assumptions. The results showed that the hypothesis can be determined by the magnitude of Fcount of brand community variables and Product Attributes simultaneously have an influence on Brand Image variables, and the results of the T test analysis found that the Brand Community has a significant influence on Brand Image, and Product Attributes have a significant influence on the Image Brand. Keywords: Brand Community, Product Attribute, and Brand Image