pengaruh Strategi Diferensiasi Produk Dan Kemampuan Manajerial Terhadap Kinerja Usaha (Studi Kasus Pada Usaha Mikro kecil dan Menengah (UMKM) Tulip Brownies Padalarang Bandung Barat)

Kinerja usaha yang diharapkan dapat dicapai dengan menerapkan strategi diferensiasi produk dan kemampuan manajerial. Terdapat pengaruh langsung antara strategi diferensiasi produk dan kemampuan manajerial yang dimiliki oleh pimpinan/pemilik perusahaan terhadap peningkatan kinerja usaha. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi diferensiasi produk dan kemampuan manajerial terhadap kinerja usaha. Penelitian ini ditunjukkan untuk menguji pengaruh strategi diferensiasi produk dan kemampuan manajerial terhadap kinerja usaha baik secara parsial pada Tulip Brownies Padalarang, Bandung Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan dengan menggunakan metode kuesioner dan analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi diferensiasi produk, kemampuan manajerial, dan kinerja usaha Tulip Brownies Padalarang dalam semua bidang dapat dikatakan cukup baik. Secara simultan, pengaruh strategi diferensiasi produk dan kemampuan manajerial terhadap kinerja usaha pada Tulip Brownies Padalarang cukup baik.

The expected business performance can be achieved by implementing the strategy product differentiation and managerial capability. There is a direct influence Among the product differentiation strategy and managerial skills possessed by leadership/owner of the company to increase business performance. Aim This study is to investigate and analyze the impact of the strategy product differentiation and managerial capabilities to business performance. This study was shown to test the effect of differentiation strategy product and managerial capabilities to the business performance of both partial at Tulip Brownies Padalarang. The method used is descriptive method and verification. Data collected by using questionnaires and data analysis used is the analysis multiple linear regression. The results showed that the product differentiation strategy, managerial capabilities and business performance in the Tulip Brownies Padalarang all areas can be quite good. Simultaneously, the influence of the strategy product differentiation and managerial capabilities to business performance in Tulip Brownies Padalarang good enough.